品牌是承諾

品牌賦予人們的不只是商品的功能，更包括人們從中獲得的感受

例如：豪車承諾的絕對不只是350馬力、頂級內(nèi)飾，更重要的是這臺車給人的身份和地位

品牌賦予人們的身份和地位，便是品牌的承諾。

不同品牌帶給人們不同的承諾。

一旦品牌做出承諾，便必須履行承諾，答應(yīng)了就要做到。

假如你想做一個品牌，想一想你能賦予消費者什么？你能承諾消費者什么？

品牌是讓人產(chǎn)生“感覺”，是非理性，是在商家的引導(dǎo)下，由消費者集體想象完成的。

很多人認為品牌是商家創(chuàng)造的，但大家有沒有想過，商家預(yù)設(shè)的品牌形象與消費者腦海中的品牌觀感其實沒有必然的因果關(guān)系。商家只能引導(dǎo)，品牌是由消費者的集體想象完成的。無論是戶外路牌、短視頻、路演、品牌植入，還是網(wǎng)紅助推，不管是線上還是線下，一切推廣都是引導(dǎo)而已。商家能做的，要做的，是通過推廣內(nèi)容去引導(dǎo)消費者，成功的將自己的臆想變成消費者的想象。