小米要靠什么得天下 如果沒有小米王嵋那句“小米認為，未來的天下，得屌絲者得天下”，最近的小米可謂順風(fēng)順?biāo)?。雷軍獲得GQ年度封面人物；盧偉冰在Note 9發(fā)布會上講脫口秀；小米手機出貨量剛超過蘋果成為全球第三......

但王嵋的“屌絲”二字，掀起軒然大波，網(wǎng)友們開始對小米口誅筆伐。隨后，小米集團迅速道歉，王嵋又迅速請辭，一天內(nèi)，小米被頂上了兩次微博熱搜。

01 沖擊高端市場，也斷不了低端市場

從王嵋請辭和小米的態(tài)度來看，小米高端化是沖定了。但根據(jù)三季度財報，從1022.3元的平均售價來看，“屌絲”依舊是支撐小米收入的主要群體。無論是數(shù)據(jù)上，還是觀感上，這依舊是共識和事實。

小米屢屢的營銷翻車事件，是其高端路上的水土不服癥狀之一，高端是小米不熟悉的領(lǐng)域，卻是小米必經(jīng)的領(lǐng)域。

02 沖擊高端哪在哪？

紅米守住中低端市場的基本盤，小米憑借新的旗艦機打入高端用戶群，提升品牌溢價，憑借雙品牌戰(zhàn)略，小米要與曾經(jīng)的“屌絲”群體割席，難度之大，難于上青天。

小米要補上高端手機市場的課，也必須同時扭轉(zhuǎn)“代工廠”和只“重營銷”的固有印象。雷軍也說過，最無法接受的評價就是“小米營銷好但研發(fā)不行”。

雷軍就在內(nèi)部信中寫道：“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司?！庇布镜睦麧櫬?，普遍都不高，凈利潤率達到5%的硬件公司，是鳳毛麟角。

對于小米而言，硬件做流量，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)做營收，是個大的方向。但小米終究不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，立足于硬件銷售之上。