伴隨著中國綜合國力增強(qiáng)、科技創(chuàng)新水平提高和民眾文化自信的提升，國貨消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，中國本土品牌和產(chǎn)品引領(lǐng)起了一種新的消費(fèi)文化潮，"國潮"席卷了消費(fèi)者衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。在這一討過程中，

伴隨內(nèi)容與媒介形式的迭代，電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為推動(dòng)國貨品牌發(fā)展提供了更有效的路徑。本報(bào)告分析了當(dāng)前國貨消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合以深耕消費(fèi)者需求和品牌賦能為核心的興趣電商平臺(tái)的案例，探討數(shù)字社會(huì)背景下，如何利用新媒介助推國貨發(fā)展。

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過40余年的蓬勃發(fā)展，為國貨崛起提供了肥沃十壤。自1978年以來，中國GDP高速增長(zhǎng)，從僅3679億元，躍升至2021年的1】14.4萬億元，穩(wěn)屬全球第二大經(jīng)濟(jì)體。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國內(nèi)商品服務(wù)供給日益豐富，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2020年，中壓社會(huì)消費(fèi)品安告總額從20.6萬17l長(zhǎng)到39.2萬億7元，約年校長(zhǎng)8.4%，一成為年球第大消費(fèi)市場(chǎng)。2021年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬億元，同比2020年增長(zhǎng)12.5%。同時(shí)，消費(fèi)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也穩(wěn)步提升，2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。

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