2022 年 11 月 24 日國務(wù)院批復(fù)，同意在廊坊等 33 個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。市場和政策的雙輪驅(qū)動下，國內(nèi)企業(yè)也在積極開拓海外市場，進(jìn)行一系列布局。這種情況下，海外市場更是不能忽視的第二增長曲線。

一般來說不同品類的產(chǎn)品往往對應(yīng)著不同的運營重心，品牌獨立站非常適合客單價不高但復(fù)購率很高的品類（例如美妝、服裝類）以及消費電子等相對高價但消費場景有限的單體商品（如電動自行車等）。很多中國品牌在出海過程中最大的弊病，就是產(chǎn)品力強大而品牌推廣力度不足。如今不少成功的精品品牌其實掌握了先發(fā)優(yōu)勢，他們一早就開始多渠道運營宣發(fā)推廣，并迅速完成蝶變。

在獨立站的推廣上，LilySilk 一直通過谷歌渠道獲得用戶洞察，優(yōu)化創(chuàng)意思路，完成媒體投放。Brand Lift Survey 品牌提升調(diào)研結(jié)果顯示，對比 2022 年上半年同等規(guī)模的廣告投放，LilySilk 的品牌考慮度絕對提升 116%，品牌詞搜索量突破前期高點。2022 年 11 月期間的 YouTube 視頻廣告投放甚至讓 LilySilk 的搜索量在短期內(nèi)提升了 28%，更多的搜索側(cè)面反應(yīng)出用戶需求增長，同樣也為銷售轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

2022 年 2 月以來，字節(jié)跳動在馬來西亞、泰國、越南、菲律賓和新加坡等五個東南亞國家，相繼推出了本地電商和跨境電商解決方案。同時還借助 TikTok 的流量推出國際電商產(chǎn)品 TikTok Shop （TikTok 小店）打入印尼、英國等市場。

從產(chǎn)品走向品牌已經(jīng)成為每一個出海企業(yè)在出海新時代必修的課題，品牌既是連接產(chǎn)品和消費者的紐帶，也是跨境賣家跑贏市場競爭者的一把利器。如何在現(xiàn)有的條件下，找到品牌營銷的核心脈絡(luò)，部署新的品牌戰(zhàn)略，是每一位出海局中人都需要仔細(xì)考量的。