大多數(shù)人認(rèn)為，商標(biāo)跟品牌是等同的，其實(shí)不然，商標(biāo)是品牌的一部分，商標(biāo)和品牌是極其容易混淆的兩個(gè)點(diǎn)，兩者互相聯(lián)系又有所區(qū)別。

從概念上講，商標(biāo)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，是經(jīng)注冊(cè)后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。

品牌則是一個(gè)集合的概念，包括了品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色，是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)、代表。

其中，品牌名稱是由詞語(yǔ)、字母、數(shù)字等組合而成。品牌標(biāo)志，是品牌中容易被認(rèn)出及記憶的部分，可由符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體構(gòu)成。品牌角色則是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌的方式。

品牌是是屬于消費(fèi)者的，是企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，除了表面上所呈現(xiàn)的識(shí)別功能，還反應(yīng)在企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系之間，品牌標(biāo)識(shí)了產(chǎn)品的來(lái)源，承載了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、帶來(lái)的好處。

商標(biāo)則是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專用權(quán)，受到法律保護(hù)的品牌，所有權(quán)屬于企業(yè)，任何人未經(jīng)許可不得仿效或使用。

總的來(lái)說(shuō)，商標(biāo)與品牌，都是企業(yè)對(duì)外進(jìn)行傳播的基本元素。