日本碟片市場逐漸低迷，動畫碟片廠商是如何應(yīng)對挑戰(zhàn)的？

2019-05-29 12:24 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

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解讀日本影像軟件協(xié)會的《日本影像軟件協(xié)會會報》和《影像軟件市場規(guī)模及用戶動向調(diào)查2018》兩份報告。

作者：Wind

近日，JVA（JAPAN VIDEOSOFTWARE ASSOCIATION，日本影像軟件協(xié)會）發(fā)布了《日本影像軟件協(xié)會會報》和《影像軟件市場規(guī)模及用戶動向調(diào)查2018》兩份報告。這兩份報告分別描述了2018年日本碟片市場的具體情況以及日本影像用戶的偏好趨向。從中，我們可以窺探日本碟片廠商和日本流媒體供應(yīng)商的未來發(fā)展趨勢。

首先讓我們看看碟片銷售額的發(fā)展情況。

上圖為從1978年到2018年的碟片銷售額發(fā)展圖?？梢姡?018年日本市面上最主流的影像軟件是Blu-ray和DVD。銷售額上，DVD的總銷售額為922.54億日元，同比減少了7.3%，總銷量為38,901,282張，同比減少了12.4%。Blu-ray的總銷售額為858.3億日元，同比減少了2.7%，總銷售量為17,144,464張，同比減少了8.5%。無論是銷售額還是銷量，DVD都要比Blu-ray略勝一籌，但它們倆的總體銷量和銷售額都比去年有所降低。

接下來看看碟片市場流通的情況。下圖分別為2018年日本Blu-ray和DVD平均單價表、2018年日本碟片市場流通表。

從表中數(shù)據(jù)我們可以得知，DVD的總體平均單價比Blu-ray便宜過半，而兩者除了租賃以外，單價普遍比去年有所提升。簡單地說，買碟比上一年更貴了一些，租碟比上一年更便宜了一些。而在買碟上，DVD差不多比Blu-ray便宜了一半。

面向個人販?zhǔn)鄣牡魍空既康?5.8%，而面向個人租賃的碟片流通量占41.9%。簡單地說，日本人買碟和租碟行為差不多是一半一半。而面向個人的碟片租賃和販?zhǔn)鄣牡魍〝?shù)量在逐漸減少，金額也一樣。

這里就要引申出一個話題，日本人逐漸開始不使用碟片了。

使用碟片的人在減少，使用視頻網(wǎng)站的人在增多

JYA于2019年1月進行了一次調(diào)查，調(diào)查對象為日本居住的滿16歲～69歲的網(wǎng)絡(luò)使用者以及從2013年開始使用收費視頻網(wǎng)站的用戶，目的是了解人們更傾向使用影像軟件還是付費視頻網(wǎng)站。接下來筆者將通過調(diào)查結(jié)果來分析具體情況。

下圖為買碟、租碟、使用付費視頻網(wǎng)站的利用率發(fā)展曲線圖。藍線代表付費內(nèi)容利用率；橙線代表租碟利用率；灰線代表買碟利用率；黃線代表付費視頻網(wǎng)站利用率。

從調(diào)查結(jié)果來看，有40.5%的人會為內(nèi)容付費，比17年調(diào)查結(jié)果減少了1.2%。選擇租碟方式的人占25.6%，選擇買碟的人占15.8%，選擇這兩種方式的人都在逐年減少。而選擇付費視頻網(wǎng)站的人逐漸增多，2018年達到了16.3%，首次超過了買碟方式。

下圖為三種付費方式的平均使用金額趨勢圖。

從調(diào)查結(jié)果來看，買碟群體的使用金額正在逐年降低，2018年平均每個人的消費金額為15792日元，但依舊是三種方式花錢最多的。視頻群體的使用金額在逐年升高，2018年平均消費金額達14249日元，逼近買碟方式。

接下來看看買碟方式的細節(jié)部分。下面兩張圖分別為Blu-ray和DVD購買率的發(fā)展圖、購買Blu-ray和DVD的數(shù)量和金額的發(fā)展圖。

從調(diào)查結(jié)果來看，2018年沒買過碟片的人占總調(diào)查人數(shù)的84.2%，創(chuàng)下歷史新高。而在買過碟片的人當(dāng)中，平均消費金額為15792日元，平均購買3.9張碟片。消費金額和碟片購買量這兩個數(shù)字都跌倒了最低。

買碟用戶也有分輕度用戶和重度用戶，這里以消費3萬日元為界，超過3玩日元的屬于重度用戶。買碟重度用戶僅占總調(diào)查人數(shù)的2.5%，然而他們在買碟的消費金額上占買碟市場全體金額的54.8%，這個份額在近年來都沒有怎么變化，比較穩(wěn)定。

接下來看看租碟方式的細節(jié)部分。下圖為租碟使用率的發(fā)展圖。

從調(diào)查結(jié)果來看，2018年租過碟片的人僅占總調(diào)查人數(shù)的25.6%，創(chuàng)下歷史新低。在租過碟片的人當(dāng)中，平均一年租了16.2張碟片，一年的平均消費金額為3129日元。租賃人群里，年齡層越低，就越呈現(xiàn)出“使用率高，消費金額低”的態(tài)勢。此外，JVA還做了一個有趣的調(diào)查問題，“若碟片租賃店倒閉你會選擇怎么做？”調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，最多的人（27.6%）表示“不知道”，其次（22.8%）是“即便另一家租賃店比現(xiàn)在的更遠也要去”，僅有11.9%的人是“選擇去看付費視頻網(wǎng)站”。整體來看，租碟群體拘泥于在店鋪里租賃的傾向很強，而碟片租賃店的減少是否會給市場帶來較大影響？這個問題令人擔(dān)憂。

綜上所述，面對逐漸萎縮的碟片市場，內(nèi)容載體從實體轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)才是出路，接下來留給日本碟片廠商轉(zhuǎn)型的時間不多了，如何順應(yīng)時代潮流來發(fā)展已經(jīng)成為眾多碟片廠商的重要課題。

動畫碟片銷量情況以及新挑戰(zhàn)

從2018年的碟片市場來看，總體銷售額在呈下滑趨勢。那么動畫碟片發(fā)展情況如何？下面我們來看各大分類的影像軟件銷售額發(fā)展圖。紅線代表日本動畫（一般類）。

我們可以發(fā)現(xiàn)，一般類日本動畫從2006年開始就成為了影像軟件銷售額最大的分類，直到2015年被日本音樂分類反超。到了2018年，一般類日本動畫的銷售額為325.57億日元，創(chuàng)下了歷史新低，份額為22.9%，為第二大分類。

一般類日本動畫的DVD銷售額為62.82億日元，BD銷售額為262.75億日元，BD的銷售成績大約是DVD的4倍。

從全部題材分類來看，除了上面提到的一般類日本動畫，一般類外國動畫銷售額為24.56億日元，份額為1.7%，同比增加了6.2%。日本兒童動畫銷售額為14.36億日元，份額為1%，同比減少了28.6%。外國兒童動畫銷售額為11.97億日元，份額為0.8%，同比減少了54.2%。而這所有的動畫分類所占份額為26.4%。

碟片租賃方面，一般類日本動畫合計金額為56.75億日元，份額為16.3%，同比降低了16.5%。一般類海外動畫合計金額為9.41億日元，份額為2.7%，同比減少了28.3%。日本兒童動畫合計金額為14.37億日元，份額為4.1%，同比降低了19.3%。外國兒童動畫合計金額為10.47億日元，份額為3%，同比減少了14.6%。所有動畫分類的碟片租賃合計金額都比17年有所減少，所占份額為26.1%。

上文有提到，日本人逐漸開始不使用碟片，越來越多的人選擇付費視頻網(wǎng)站，這是一個從實體轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)的必然趨勢，動畫也一樣。

最近，日本老牌碟片發(fā)行公司DMM集團抓住了轉(zhuǎn)型的機遇，于2019年推出了一款名為“PlayPic”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，旨在去碟片化，在不用Blu-ray/DVD的情況下通過云服務(wù)來提供流媒體服務(wù)。看到這里，或許會有人問：“那么這不就跟付費視頻網(wǎng)站一樣嗎？”

PlayPic

然而，PlayPic和付費視頻網(wǎng)站又有些區(qū)別。DMM可能考慮到從影像軟件轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站的人群需要過渡過程，他們將PlayPic服務(wù)的購買方式弄得跟去買碟片一樣，即去專賣店買某動畫作品的PlayPic（包裝跟普通的碟盒沒什么區(qū)別）。打開包裝以后，里面會有一張二維碼卡片，下載好專用APP后通過掃碼并輸入PIN碼就能獲取視頻內(nèi)容。

《妖精的尾巴最終章》第2卷PlayPic

據(jù)官方所說，以往在BD和DVD里面出現(xiàn)的特典內(nèi)容也會在PlayPic中呈現(xiàn)，并且畫質(zhì)也與BD相同。由于這是一個全新的付費內(nèi)容探索方式，目前收錄的作品也不多。至今已知由PlayPic獨占的動畫作品有：《妖精的尾巴最終章》、《家有女友》、《川柳少女》、《滿腦都是○○的我沒辦法談戀愛》、《炎炎消防隊》。