新媒體（0503J2）

1．新媒體產(chǎn)業(yè)方向

本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)型學(xué)科方向。

本方向的研究內(nèi)容涵蓋包括廣播電視新媒體、通信領(lǐng)域的移動媒體、以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多種新媒體形態(tài)。以國內(nèi)外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營以及新舊媒體融合等領(lǐng)域為重點方向開展一系列相關(guān)研究。本方向在多種定量和定性研究方法學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，讓學(xué)生掌握如何應(yīng)用研究方法來分析新媒體的市場競爭，用戶需求，內(nèi)容產(chǎn)品策劃與營銷，互動廣告價值和效果評估等多種實際應(yīng)用技能。由于新媒體本身具有多學(xué)科交叉性，因此本方向的教學(xué)特點是采取學(xué)術(shù)理論研究與業(yè)界項目實踐相結(jié)合的方式，既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性和廣泛性。

通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體內(nèi)容策劃，產(chǎn)品設(shè)計，廣告營銷，用戶研究等多種技能，從而能夠較好地滿足廣播電視，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多種新媒體機構(gòu)對經(jīng)營型人才的需求，滿足廣告主和大量新型互動營銷機構(gòu)對營銷型人才的需求，也能滿足一些高校對新媒體教學(xué)和研究型人才的需求。

本專業(yè)方向的師資雄厚，在新媒體方面有扎實的教學(xué)經(jīng)驗和項目研究經(jīng)驗。本專業(yè)方向開設(shè)了成熟的新媒體研究，移動媒體運營，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)，廣播電視新媒體運營，新媒體內(nèi)容策劃與上線管理，互動營銷等核心課程。