超級品類是成就第一品牌的最佳路徑與最佳方法，這是智旗的核心方法論。那么，如何為超級品類賦能，使其快速被消費(fèi)者記住呢?

智旗認(rèn)為，通過視覺創(chuàng)意與策劃，創(chuàng)造超級IP形象，是打造超級品類的核心方法之一，也是快速獲得消費(fèi)者關(guān)注與偏好的重要手段。以下5個(gè)案例，是智旗在超級IP領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)成果，我們逐一解析——

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01、實(shí)戰(zhàn)案例一：

止咳我有招，我是 “急支豹”

急支豹，是智旗為太極集團(tuán)旗下核心OTC品種急支糖漿，全新打造的超級IP形象。投放市場一年后的成果顯示：急支豹IP快速與終端消費(fèi)者建立鏈接，喚醒并激活記憶，從而帶動一線市場動銷。

?取名急支豹，一方面關(guān)聯(lián)產(chǎn)品名急支糖漿;另一方面因豹子形象可以準(zhǔn)確契合產(chǎn)品“快”的特點(diǎn)，且是20年前原有的“廣告原型”與消費(fèi)者心智資產(chǎn)。為什么是“擬人形態(tài)”而不是20年前的野獸形態(tài)?其核心是在傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn)。在全新定位下，使其更契合家庭常備的用藥理念，更容易接入場景使用。所有的傳播均能夠以一個(gè)統(tǒng)一的形象來承載，從而提高品牌傳播的一致性，提高傳播效果。

?此外，智旗還創(chuàng)意了小急支豹形象，構(gòu)建起急支豹家族?？梢詭С龈嗟墓适聢鼍?，以便于傳播，在不同營銷場景中使用，比如學(xué)術(shù)會議、線下銷售、藥店經(jīng)理人培訓(xùn)會等。

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02、實(shí)戰(zhàn)案例二：

絕不多收一分錢，“款姐”良心助貸

助貸行業(yè)一直處于被灰色地帶包圍的格局，因此很多正規(guī)貸款機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)受阻，正常業(yè)務(wù)發(fā)展受限。在此情況下，款姐找到智旗尋求“突圍之道”。

一個(gè)被消費(fèi)者“貶低”的行業(yè)，身處其中的品牌如何能夠被認(rèn)可?智旗認(rèn)為需重構(gòu)“誠信戰(zhàn)略”為品牌注入靈魂，從而解決“貸款難、貸款貴”對貸款中介缺乏基本信任的問題。

為此智旗對款姐品牌制定了“良心助貸”的品牌核心理念，在系列定位配稱中，我們?yōu)槠放拼蛟炝艘云放苿?chuàng)始人為原形的“款姐”超級 IP形象，讓其作為品牌形象代言人，傳達(dá)正向的品牌形象和“良心助貸”的產(chǎn)品價(jià)值觀。

?形象設(shè)計(jì)上，將“銅錢天圓、地方”的文化引入品牌logo中，同時(shí)將其作為“款姐IP”的發(fā)飾，來代表款姐真摯良心的服務(wù)。原型設(shè)計(jì)上，突出了創(chuàng)始人的大眼睛、短頭發(fā)特征，傳達(dá)一個(gè)開朗歡樂、活力干練的人物形象。通過人物形象展示品牌的專業(yè)、誠信、放心讓客戶滿意，安心，最終幫助款姐確立“良心助貸”品牌定位。

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03、實(shí)戰(zhàn)案例三：

云南白藥牙膏 “因子超人”

功能因子，調(diào)節(jié)人體機(jī)能的物質(zhì)，與營養(yǎng)素共同維護(hù)人體健康。而云南白藥牙膏中含有六大功能因子，可通過緩解、修復(fù)、鞏固漸進(jìn)解決口腔各類癥狀，從根源上解決牙齦出血等口腔問題。

因此，為了讓消費(fèi)者能夠?qū)υ颇习姿幯栏嗟摹昂幍摹肮δ堋碧攸c(diǎn)了解更清晰、準(zhǔn)確，智旗創(chuàng)造了“因子超人”這樣一個(gè)形象，以此向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品功能屬性和品牌價(jià)值點(diǎn)，讓消費(fèi)者對 “功能性牙膏”的認(rèn)知度更深入。

?同時(shí)，功能因子也可以作為云南白藥牙膏能夠解決“口腔潰瘍、牙齦腫痛、牙齦出血”的專業(yè)依據(jù)，更好的在終端貨架進(jìn)行傳播，達(dá)到超越明星代言人的差異化視覺效果與更務(wù)實(shí)的動銷能力。

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04、實(shí)戰(zhàn)案例四：

仁和咳快好“李小龍”

通過“視覺符號”傳遞消費(fèi)者訴求，凸顯產(chǎn)品差異化訴求，是克快好品牌升級中的策略法寶。仁和藥業(yè)本身的品牌屬性已經(jīng)在市場有知名度，但是產(chǎn)品的知名度很低，甚至部分產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中缺乏印象?！袄钚↓垺币曈X符號，主要是針對咳快好產(chǎn)品的 “止咳快”特點(diǎn)。

李小龍的出拳快有普遍社會認(rèn)知，以此突出產(chǎn)品止咳效果，讓銷售終端一看就能懂，上架就能賣。再搭配閃電符號，讓“止咳快”核心訴求更突出，不僅達(dá)到了快速植入消費(fèi)者心智的目的，也讓產(chǎn)品辨識度更高。

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05、實(shí)戰(zhàn)案例五：

操盤手智盈“AI超人”

2018年，益盟要推出全新一代金融服務(wù)平臺產(chǎn)品，我們將其命名為“益盟操盤手智盈”，一方面繼承“操盤手”固有的品牌認(rèn)識，另一方面則是對產(chǎn)品進(jìn)行重新定義：智能化、盈利性。用這款全新產(chǎn)品，揮別過去的工具類產(chǎn)品，開拓新的市場格局，這對益盟來說是一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。

在訴求點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)傳播上，通過打造“AI超人”，用最簡單明了的方式、形象闡述品牌特點(diǎn)，專業(yè)、智能、科技。通過“AI超人”配合市場做營銷，配合公關(guān)做活動，配合線下做宣傳。讓其作為“品牌形象代言人”擔(dān)當(dāng)，讓品牌識別度更突顯，形象表達(dá)更直接。

寫在最后：在品牌實(shí)施新戰(zhàn)略定位后，需要配合實(shí)施由內(nèi)到外的品牌形象升級，特別是全新品類市場，特別適合采用“超級IP”的打法，讓產(chǎn)品差異化特征更明顯，更突出，從而讓消費(fèi)者一眼感知，一見難忘。此外，“超級IP”形象也可以幫助品牌形象快速滲透，在品牌文化傳播上更為直接、不易錯(cuò)位。當(dāng)然，并不是任何品牌都適合這樣的玩法，需要根據(jù)品牌策略及市場實(shí)際、消費(fèi)心智等多維度研判后來具體實(shí)施。對此感興趣，歡迎進(jìn)一步探討。