“口紅效應”是指因為經(jīng)濟蕭條，導致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當經(jīng)濟不景氣時，“口紅效應”都會如火如荼地進行，盡管價格越來越高，美國消費者仍然持續(xù)在化妝品和美容產(chǎn)品上不斷花錢。

根據(jù)Insider Intelligence和Bizrate Insights的調(diào)查顯示，化妝品和美容產(chǎn)品是美國成年人購買奢侈品牌的三大產(chǎn)品類別之一，其它分別是鞋類、手袋和皮革制品。

eMarketer近日發(fā)布預測，2023美國化妝品和美容產(chǎn)品的零售額將達到864.2億美元，比2022年增長7.6%，但這一增長預測很大程度上是受到店內(nèi)銷售和奢飾品美容類別的推動。

目前化妝品和美容產(chǎn)品的零售電子商務銷售額只占美國總零售電子商務銷售額的一小部分，近一半(44%)的美國消費者還是更喜歡在線下購買美容和健康產(chǎn)品。

但展望未來，隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展和VR技術的逐漸成熟，消費者將逐步轉(zhuǎn)向線上消費。

零售商們逐漸重視在化妝品和美容產(chǎn)品頁面上給客戶展示更多信息，包括高質(zhì)量的產(chǎn)品描述、3D或360度圖像、AR工具以及帶有照片和視頻的客戶評論。

Snapchat已經(jīng)與Ulta Beauty和MAC Cosmetics合作推出可購買的AR鏡頭，消費者可以通過購買鏈接來試穿虛擬化妝品。

這不僅節(jié)省了消費者到線下試用的時間，推動線上即時購買，也有效地減少了退貨率。

在現(xiàn)如今動蕩的經(jīng)濟形勢下，Metapack統(tǒng)計僅有不到一半(44%)的美國成年人計劃今年在健康和美容產(chǎn)品上保持以往花費的金額。

盡管如此，這一類目仍是被衡量的類別中最有前景的一個。NPD集團的美容行業(yè)顧問Larissa Jensen分享道：“美麗帶來快樂，這是一個普遍的愿望，消費者已經(jīng)證明了她們愿意繼續(xù)購買美容產(chǎn)品，該行業(yè)在2023仍將充滿彈性。”

迄今為止，化妝品美容產(chǎn)品類別是相對來說不受通脹影響的。此類“廉價的非必需品”，可以在悲觀的經(jīng)濟環(huán)境下對消費者起到一種安慰的作用，賣家可以通過一些的達人安利和促銷折扣，進一步帶動消費者的購物熱情。