在如今的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)越來(lái)越多的年輕人成了“反向消費(fèi)”的忠實(shí)擁躉。以前困在“消費(fèi)內(nèi)耗”的年輕人，現(xiàn)在奉行“實(shí)用主義”、“性價(jià)比”和“折扣”。

95后網(wǎng)友小程曾經(jīng)在消費(fèi)上也非常沖動(dòng)，有錢就花、只買貴的不買對(duì)的，就是小程當(dāng)時(shí)習(xí)以為常的消費(fèi)觀念。沖動(dòng)消費(fèi)、提前消費(fèi)、野性消費(fèi)等這些關(guān)鍵詞就是年輕人當(dāng)時(shí)最真實(shí)的消費(fèi)寫(xiě)照。

后來(lái)小程回歸理性之后才發(fā)現(xiàn)，很多東西其實(shí)都是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)下了單。小程表示：“前年在網(wǎng)上囤的東西，今年都還沒(méi)用完，想扔了又舍不得，放在家里又占地方?！?/p>

經(jīng)過(guò)消費(fèi)反思之后的年輕人，正在重新定義自己的消費(fèi)行為。減少囤貨，只買剛需，或者有些年輕人開(kāi)始“反向消費(fèi)”，在生活中處處精打細(xì)算，只買折扣商品。

尤其是今年以來(lái)，奧特萊斯和唯品會(huì)這類折扣零售開(kāi)始以較快的速度翻紅。2022年，中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的銷售規(guī)模增速為8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了便利店的3.7%、超市的3.0%。

走進(jìn)奧特萊斯內(nèi)部的門店，第一印象就是“火爆”。排隊(duì)的人群，還有上架就被秒空的貨架，種種跡象都在表明大眾對(duì)極致性價(jià)比的向往。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)有在營(yíng)奧特萊斯項(xiàng)目226個(gè)，年銷售額約為2100億元。今年五一期間，首創(chuàng)奧萊狂賺4.1億，北京燕莎奧萊銷售額暴漲3.8倍，上海青浦奧萊打破歷史最高銷售記錄。

在北京和上海幾個(gè)奧萊，將近兩個(gè)足球場(chǎng)大小的停車場(chǎng)，都被擠滿了。有不少網(wǎng)友感嘆道：“京津翼地區(qū)的所有中產(chǎn)階級(jí)都開(kāi)車到奧特萊斯來(lái)批貨了是么，帶著鬧覺(jué)的小孩們?！?/p>

相比于線下的奧萊，購(gòu)物更加便利的“線上奧萊”唯品會(huì)，用戶增長(zhǎng)顯得更加明顯直觀。今年唯品會(huì)在多個(gè)省市的銷售額增長(zhǎng)了30%以上，唯品會(huì)在年輕人群當(dāng)中的市場(chǎng)占有率大漲，唯品會(huì)的粉色APP已經(jīng)變得越來(lái)越常見(jiàn)。

根據(jù)前段時(shí)間公布的小程序熱度排行榜顯示，“唯品會(huì)特賣”的阿拉丁指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9058，位于小程序榜單第5名，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域僅次于京東購(gòu)物。

從以前的野性消費(fèi)到現(xiàn)在的“反向消費(fèi)”，年輕人在消費(fèi)觀上面日漸成熟，奧特萊斯和唯品會(huì)等折扣零售成了年輕人的新選擇。

折扣零售翻紅背后的本質(zhì)，依舊是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。