展示的藝術(shù)設(shè)計也稱為 “圖示設(shè)計”，是設(shè)計師訴述設(shè)計意圖，將展示主題和內(nèi)容形象化的視覺表現(xiàn)，是展示活動從文字腳本轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的必要步驟。展示的藝術(shù)設(shè)計始終貫穿于總體設(shè)計和單項設(shè)計之中。

藝術(shù)的總體設(shè)計涉及整個展示活動的總平面布局、展示空間的組織與變化、總體的色調(diào)與各局部的色彩的對比關(guān)系、統(tǒng)一的版式設(shè)計、照明形式的確定、裝飾形式的確定以及與展示有關(guān)的其他項目，如會徽、宣傳品、紀念品、票證等設(shè)計。

單項設(shè)計是在總體設(shè)計的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮個體的個性，對具體展區(qū)、陳列形式、展示道具、色彩、照明、版面等進行具體的設(shè)計。單項設(shè)計是在總體設(shè)計確定后的延續(xù)，象征著設(shè)計的深度，局部的造型、色彩、形式、材質(zhì)等都通過精心設(shè)計的單項設(shè)計表達。

設(shè)計師在這一過程中必須以整體的觀念來規(guī)劃設(shè)計活動，全面統(tǒng)籌，以保證展示設(shè)計的完整性與統(tǒng)一性，在統(tǒng)一性中尋求細微的變化；這一過程還需以具象的方式表達，通常為意向圖或效果圖，便于和甲方之間的討論和深化，逐漸使設(shè)計的藝術(shù)效果清晰?？傮w設(shè)計通常包括平面布局圖、參觀流線圖、展示空間及展項效果圖、立面布局圖、版面設(shè)計圖、色彩設(shè)計和照明設(shè)計效果圖等一系列表現(xiàn)圖。因此，掌握嫻熟的效果圖制作技法是設(shè)計師必要的設(shè)計素養(yǎng)。