營(yíng)銷何時(shí)產(chǎn)生，很難從營(yíng)銷的科學(xué)性質(zhì)和發(fā)展歷史上看，市場(chǎng)營(yíng)銷越發(fā)達(dá)，營(yíng)銷就越先進(jìn)，反之營(yíng)銷則越快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與營(yíng)銷的關(guān)系也就越難分清楚誰(shuí)決定了誰(shuí)，但是兩者互相促進(jìn)的作用是不可否認(rèn)的

企業(yè)的靈魂

營(yíng)銷是一個(gè)組織的靈魂，不只是其系統(tǒng)的一部分，企業(yè)和市場(chǎng)都是社會(huì)資源配置的方式，究竟是采用市場(chǎng)還是企業(yè)組織資源，關(guān)鍵在于市場(chǎng)交易費(fèi)用的高低，這就是市場(chǎng)的交易成本與市場(chǎng)的邊界

公司將大量的外部交易內(nèi)部化，從而通過(guò)縱向化的方式降低交易費(fèi)用，作為一種經(jīng)濟(jì)組織存在，其人、物等生產(chǎn)要素的配置都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化，在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷活動(dòng)成為聯(lián)系各生產(chǎn)要素的紐帶，成為企業(yè)組織運(yùn)行的靈魂，缺乏營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)也會(huì)失去效率

市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新是企業(yè)的兩大基本職能，創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步提高生產(chǎn)效率，為市場(chǎng)提供更多、更好、更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，企業(yè)才能成功，這是企業(yè)的主要任務(wù)。對(duì)企業(yè)的生存目標(biāo)進(jìn)行分析，企業(yè)的目標(biāo)是贏利

對(duì)企業(yè)生存目標(biāo)的分析，企業(yè)的目標(biāo)是贏利，為了獲得最大的利潤(rùn)，企業(yè)必須首先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化，即讓出讓者接受企業(yè)的產(chǎn)品，并獲得一定的市場(chǎng)份額，從實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)，企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都需要圍繞營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化

營(yíng)銷的特質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)

競(jìng)爭(zhēng)力是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，有市場(chǎng)就必然有競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，作為企業(yè)最主要的職能，促使企業(yè)不斷地參與競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展?fàn)I銷的過(guò)程就是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，企業(yè)的每一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都是與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)

退出競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷理論也失去了生存的土壤，從營(yíng)銷行為分析，歸根到底，營(yíng)銷就是競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷問(wèn)題是解決企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，在營(yíng)銷理論體系中要把競(jìng)爭(zhēng)思想和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略作為核心，把競(jìng)爭(zhēng)作為核心組合營(yíng)銷要素，提高企業(yè)的營(yíng)銷力否則就會(huì)淪為理論家的空談