近日，央媒報道 #網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店# 引發(fā)熱議，登上微博熱搜；2月17日，報道所涉奶茶品牌“鹿角巷”在官方微博@TheAlley鹿角巷 發(fā)布聲明，表示由于品牌來自中國臺灣，“對商標注冊細則不詳，讓假店鉆了法律空檔，造成市場混亂”，對此深表歉意。

鹿角巷品牌2013年在中國臺灣創(chuàng)立，短短幾年內(nèi)擴展到日本、加拿大、香港等地，打響了海外知名度，彼時內(nèi)陸已有一些“模仿者“。2017年9月，鹿角巷在上海開設內(nèi)地首家門店，而此時公司才開始在大陸提交商標注冊申請。此次商標注冊失利，給了山寨店爆發(fā)的充足時間，“鹿角巷”相似商標被瘋狂搶注，甚至一些門店開始以鹿角巷的品牌聲譽進行大肆招商加盟，擴張速度遠超正版店鋪，最嚴重時候，全國只有114家正版直營店，山寨門店卻達到7000家之多。

直到2019年，鹿角巷終于拿下涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務的第43類商標，并開始進行打假，其品牌運營官近日在媒體采訪中表示，公司在維權(quán)打假方面花掉一個億左右。

△鹿角巷商標注冊證 來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局

商標共有45大類，并且需要進行提前布局，鹿角巷對大陸商標注冊細則不詳，不僅沒有留夠足夠的時間取得商標注冊證，還忽略了商標的全類保護，讓假店鉆了法律空檔，影響品牌聲譽，消耗了鹿角巷發(fā)展的最好時機，也造成了市場混亂。在清理了7000多家山寨門店后，市場上又出現(xiàn)大量山寨沖泡類奶茶，鹿角巷的品牌維權(quán)，注定漫長和艱難。

不止鹿角巷，喜茶、茶顏悅色等茶飲品牌也深受商標侵權(quán)困擾。茶顏悅色從2017年開始商標維權(quán)，歷時4年，終于取得成效，外行看熱鬧，其中的心路歷程只有企業(yè)最清楚。

許多品牌創(chuàng)始之初，沒考慮商標注冊和品牌維權(quán)的問題，“爆紅”之后，大批仿冒山寨品牌冒出。由于沒有注冊商標，在維權(quán)方面舉步維艱。如果進入大陸前就提前對商標進行全方位注冊保護，今天的鹿角巷，應該是另一番景象。

“市場未動、商標先行”，企知道平臺資深知識產(chǎn)權(quán)專家在此提醒各位創(chuàng)業(yè)者：

1.商標注冊周期短則幾個月長則幾年，在品牌創(chuàng)立之初，應該及時全面地注冊商標，并做好商標防御性保護。名聲越大，維權(quán)成本越高，既耗費公司人力財力，又影響品牌聲譽和后續(xù)發(fā)展，遺患無窮。

2.一定要選擇一家經(jīng)驗豐富、服務專業(yè)的服務機構(gòu)，對其商標、品牌保護等進行布局和管理，構(gòu)筑知識產(chǎn)權(quán)保護護城墻。