從原來的電視購物到現(xiàn)在的直播帶貨，不得不承認(rèn)的是雖然隨著技術(shù)的發(fā)展介質(zhì)在變化，但是不變的是帶貨的一些技巧以及我們需要投入的情感。是的，帶貨也需要情感。尤其是現(xiàn)在范式化的直播，我們更需要講究情感。在董老師的直播間中，我們看到了似抒情又似聊天式的娓娓道來，呈現(xiàn)出來的田園牧歌式的生活讓我們向往、企盼，這就是直播的情感。

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現(xiàn)在世界正處于百年未有之大變局中，新冠疫情則加速了這個(gè)變局的流動(dòng)，無論是國際還是國內(nèi)，無論是組織還是個(gè)人，都承受了不少的壓力。在這樣的外部環(huán)境下，民眾的心里是敏感的，是焦慮的，是脆弱的，是復(fù)雜的。這因?yàn)槿绱耍蠋熤辈ラg帶我們夢回的小時(shí)候無憂無慮的時(shí)候，讓身心俱疲的我們得到頃刻的放松，這就是董老師的魅力所在。其實(shí)在當(dāng)下這樣的環(huán)境中，不止是直播，其他像線下的廣告也可以做到這樣的效果，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

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就像我們坐電梯時(shí)看到的廣告，抑或是在等公交、等地鐵時(shí)看到的廣告，這些場景都可以投放一些傳播溫情的廣告，或者是放大某種需求，在給出解決方案的時(shí)候，讓意境也變得更加接地氣。這樣的廣告和受眾的生活場景聯(lián)系更加緊密，也更加能夠突破受眾的選擇性注意，這樣的廣告誰能不說是成功的呢？

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就像上面這則廣告，因?yàn)樵谝咔榉饪仄陂g，巧婦也難為無米之炊，所以像空刻意面這樣的耐儲(chǔ)存、易上手、出餐快的食品在電梯間投放的一則“媽媽我餓”的廣告，既符合疫情期間大眾的需求，也能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢——幫助媽媽“減負(fù)”，這樣也拉近了與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌更加容易接近受眾。

其實(shí)，營銷不是簡單直白的把產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前，它其實(shí)非常講究技巧，所以巧妙的用文案與消費(fèi)者進(jìn)行情感共振非常重要，這樣也能促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。好的廣告創(chuàng)意，一定會(huì)伴隨銷售上的成功，就像我們在東方甄選看到的直播一樣，吸引我們的并不是他們的刻意，而是他們傳遞給我們的快樂與溫情。