市場預測報告詳解

根據不同的預測范圍，市場預測可以分為宏觀預測和微觀預測。宏觀預測是對整個市場總體發(fā)展趨勢的綜合性預測，涉及范圍廣泛，從全面的角度來看問題，其內容是概括性和綜合性的。宏觀預測通常是由國家或主管部門進行。微觀預測是企業(yè)對其自身商品供應和需求發(fā)展趨勢的預測。常見的市場預測通常屬于微觀預測，例如某商品市場供應量或需求量的發(fā)展趨勢預測、市場占有率預測、商品生命周期預測等。這種預測的內容更加詳細和專業(yè)化，對企業(yè)的經營決策具有直接的指導作用。

根據使用的預測方法不同，市場預測可分為定性預測和定量預測。定性預測是對市場發(fā)展趨勢進行上升或下降、好轉或惡化等判斷性預測，例如對某產品明年的需求量是上升還是下降，某廠將盈利還是虧損等。定量預測是對市場供求變化幅度或變化量的預測，例如明年電腦銷售量預測為多少臺等。

根據預測的時間跨度不同，市場預測可分為長期預測、中期預測和短期預測。長期預測是對預測對象長期發(fā)展趨勢的預測，通常預測期限在5年以上。中期預測是對預測對象較長時期的發(fā)展變化情況進行的預測，通常預測期限在2到5年之間。短期預測是對預測對象近期發(fā)展變化的預測，通常預測期限在1年以內。

根據預測的內容不同，市場預測可分為需求預測、銷售預測、生產預測、資源預測和成本預測。需求預測是判斷市場對企業(yè)產品的總需求量。銷售預測是對企業(yè)產品在市場上的占有率進行預測。生產預測是對企業(yè)生產能力的預測。資源預測是對企業(yè)生產所需原材料、能源來源和供應保證程度的預測。成本預測是對企業(yè)產品在一定時期內成本水平的預測。

市場預測的方法名目很多，其中常用的分類是將預測法分為定性預測法和定量預測法兩大類。

定性預測法，也稱為判斷預測法或經驗預測法，是依據預測者具備的知識和經驗，在盡可能了解預測對象相關因素的歷史和現實數據的基礎上，通過研究分析對未來市場發(fā)展趨勢進行主觀判斷。這種預測方法的優(yōu)點是速度快、成本低、操作簡便。然而，缺點在于預測者的經驗水平會影響預測的準確性。

定量預測法，也稱為統(tǒng)計分析法或數學預測法，是依據預測者已掌握的相對完整的數據資料，運用統(tǒng)計分析和數學運算的方法進行科學計算，推導出未來經濟發(fā)展的前景和變動趨勢。例如，對于某轎車的中長期市場需求量預測，可以使用以下公式進行推算："某轎車的中長期市場需求量 = 某地區(qū)居民戶數 × 有購買能力的家庭比例 - 已經擁有的數量"。這種預測方法的優(yōu)點是結果相對客觀可靠，但缺點在于對社會的動態(tài)變化難以預測。

在實際工作中，常常將定性預測與定量預測結合使用。定性分析能夠把握定量分析的大體輪廓，而定量分析可以驗證定性分析結論的正確性、合理性和可靠性。只有將兩者結合并相互補充，才能較為準確地預測出預測對象未來的發(fā)展趨勢。

1、以下是湖南企發(fā)為您總結的市場預測報告文體特征：

科學性：市場預測報告需要尋找和發(fā)現市場的客觀規(guī)律，以科學的方式預測未來的趨勢。整個預測過程需要嚴格推理和科學運算，利用數學分析的方法對數據進行處理，并采用科學辯證的方法進行分析和論證，以確保預測結果的科學性。

創(chuàng)造性：預測是面向未來的，科學的預見本質上是一種創(chuàng)造過程。任何市場預測都需要具備創(chuàng)造性的思維。只有經過科學可靠的預測，才能在經濟活動中獲得明顯的效益。

2、湖南企發(fā)建議在撰寫市場預測報告時，需注意以下事項：

選擇科學的預測方法：市場預測的可靠性取決于對資料的科學分析，也取決于選擇合適的預測方法。應根據預測對象的特點、預測的目的和預測的期限等情況，恰當地選用預測方法。基于科學分析的市場預測能夠防止過度概括，獲得相對準確的預測結果。

使用準確、簡明的語言：市場預測報告應真實反映事物發(fā)展的客觀規(guī)律，語言應當準確、樸實。使用一些模糊的詞語如"近期"、"最近"、"目前"來表達時間概念，使用帶有預警色彩的句子，如包含"將"字的肯定判斷句來表達預測結果。在描述現狀或預測未來時，避免使用華麗辭藻和夸張手法，只需清晰明了地表述內容即可。