日本主營音像制品的頭部公司之一愛貝克思，2018年上半年的動(dòng)畫事務(wù)總產(chǎn)值為61.77億日元，減少14.2%，產(chǎn)生了2.33億日元的赤字，而主要原因就在動(dòng)畫光盤市場的萎縮。對(duì)動(dòng)畫來說，光盤銷售下滑是一個(gè)與其他媒體形式相比更攸關(guān)存亡的問題。

作者：數(shù)

動(dòng)漫粉絲如何支持自己喜歡的作品呢？

一方面希望作品能夠持續(xù)出續(xù)集，一方面希望保存一些形式上的紀(jì)念收藏，大家普遍會(huì)選擇——買買買。

在日本的動(dòng)漫作品衍生市場，除了各類周邊、手辦、書籍紀(jì)念品等，還有一種極具地位的商品——光盤。

幾乎每部動(dòng)畫都會(huì)在播出之后發(fā)售DVD或藍(lán)光，粉絲們買來反復(fù)觀看，甚至?xí)徺I兩份：一個(gè)用于觀看，一個(gè)用于收藏。

在國內(nèi)的喜愛日本動(dòng)漫的粉絲里，購買光盤的人也有很多。在國內(nèi)各大動(dòng)漫商品代購網(wǎng)站上，動(dòng)畫光盤一直是重要的動(dòng)漫周邊類別，甚至?xí)为?dú)占到一個(gè)版塊。

那么光盤究竟能不能成為國內(nèi)動(dòng)漫商品衍生的可開發(fā)市場呢？

國內(nèi)動(dòng)漫商品代購網(wǎng)站

日本動(dòng)畫光盤的現(xiàn)狀

在步入網(wǎng)絡(luò)世代以來，日本的光盤市場卻連年縮水。

根據(jù)日本映像協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年日本光盤市場總銷售額為1876.7億日元，比前年下降7.5%。2018年上半年總銷售額為858.8億日元，比去年同期下降6.3%，自2004年以來已經(jīng)連續(xù)十四年縮水，日本光盤市場形勢嚴(yán)峻。

1978~2017年日本光盤市場銷售額

盡管如此，動(dòng)畫光盤依然是日本光盤市場的主力軍。2017年動(dòng)畫光盤（一般向）總銷售額達(dá)到429.3億日元，甚至比2016年同比增長2.6%，占到日本光盤市場的30.2%。

黑線表示日本動(dòng)畫光盤銷售數(shù)據(jù)(2004~2017)

在日本動(dòng)畫商業(yè)模式中，光盤是變現(xiàn)的重要來源之一。動(dòng)畫續(xù)集能否制作，常取決于動(dòng)畫光盤的發(fā)行量。

盡管四年來動(dòng)畫光盤市場首次出現(xiàn)增長，主要也得益于2017年動(dòng)畫電影《你的名字》光盤發(fā)售，截止至2017年12月，其光盤銷量超過80萬張，單個(gè)作品就占到當(dāng)年動(dòng)畫光盤總銷量的1%。如今的動(dòng)畫光盤銷售越發(fā)困難，甚至?xí)霈F(xiàn)光盤銷售預(yù)約量在 100 張以下的作品。

今年春季動(dòng)畫BD、DVD銷量，其中《3D彼女》出現(xiàn)了預(yù)定銷量只有92張的尷尬情況

2018 年 7 月新番《Phantom in the Twilight》，是由推出《偶像夢幻祭》的中國知名公司樂元素企劃開發(fā)女性向動(dòng)畫。其 BD 光盤，在正式發(fā)售前一個(gè)半月突然宣布取消發(fā)售，震驚業(yè)界。這種在光盤預(yù)購后宣布發(fā)售中止在日本動(dòng)畫行業(yè)是幾乎沒有的。根據(jù)官方的說法，中止光盤發(fā)售的理由「由于諸多原因」，但真正中止發(fā)售的理由被猜測是銷售情況不佳。這個(gè)特殊情況將動(dòng)畫光盤的處境不佳表面化，恐怕利潤不樂觀的作品和公司現(xiàn)在也并不少。

《Phantom in the Twilight》

在過去，一部 TV 動(dòng)畫作品平均光盤銷量在1萬張以上可以說是人氣作品，而近年來人氣的標(biāo)準(zhǔn)逐漸下調(diào)到 8000 張、7000 張，現(xiàn)在甚至比這更低的數(shù)字也能算是光盤熱銷。截止至九月，2018年上半年的冬、春、夏季動(dòng)畫，光盤銷量超過5000張的動(dòng)畫有15部作品，冬季番就占了10部，而夏季番過5000張銷量的只有2部，第一位是京都動(dòng)畫出品的《Free第三季》，賣出8206張，甚至沒有過萬，在日本動(dòng)畫光盤發(fā)售史上也非常少見。

光盤在動(dòng)畫商品中的地位

動(dòng)畫光盤一般以DVD或者藍(lán)光形式售賣，一盒光盤包含兩集動(dòng)畫內(nèi)容，價(jià)格大概在6000~7000日元左右。

在日本，電視動(dòng)畫或OVA一集的制作費(fèi)約1500~2000萬日元，加上光盤本身的費(fèi)用，制作一盒包括兩集動(dòng)畫的光盤的成本大概要花費(fèi)4~5000萬日元，如果商品僅以光盤來計(jì)算，一盒動(dòng)畫光盤的銷量需要達(dá)到6~7000張才有可能回本。

不過光盤單價(jià)高，每張利潤約相當(dāng)于零售價(jià)格的30%甚至以上；加上光盤的資金回籠快，又可以通過租賃形成二次利用市場，可以說是動(dòng)畫變現(xiàn)的最可觀形式之一。如此高的收益使得參與動(dòng)畫的制作委員會(huì)的出資方通常會(huì)有影像公司。

深夜動(dòng)畫即一般向動(dòng)畫，是動(dòng)畫光盤市場中的一個(gè)重要占比，指除了兒童向動(dòng)畫以外的日本動(dòng)畫。深夜動(dòng)畫一般是動(dòng)畫制作者自己購買電視播出時(shí)段，付費(fèi)播出。這與從電視臺(tái)拿到播放權(quán)去制作的節(jié)目正好相反。電視上播放的動(dòng)畫有時(shí)甚至可以說是為了販賣光盤的PV廣告，在售賣的光盤里，除了有動(dòng)畫本篇影像內(nèi)容，會(huì)修正作畫崩壞，補(bǔ)充不能播放的18禁內(nèi)容，還有豪華的包裝盒、附加漫畫、映像、CD、動(dòng)畫分鏡等各種特典。

2017年一般向動(dòng)畫光盤銷售額達(dá)到508億日元，而兒童向動(dòng)畫光盤僅有38億日元?？梢哉f日本動(dòng)畫光盤市場的消費(fèi)主力集中在有購買力的青少年至成年人群。

2017年不同類別光盤市場一般向動(dòng)畫與兒童向動(dòng)畫銷售額，數(shù)據(jù)來自日本影像協(xié)會(huì)

而且在日本動(dòng)畫業(yè)界，還有銷量超過5000張才有機(jī)會(huì)出續(xù)集的說法。

從下表中分析，光盤銷量超過5000張的動(dòng)畫出續(xù)集概率接近50%，萬張以上則達(dá)到96%的概率，能夠看出光盤銷量與續(xù)集概率的直接聯(lián)系。然而如今的日本動(dòng)畫，光盤能賣得出5000張的作品已經(jīng)屈指可數(shù)。

2015冬～2017秋播放的327部TV動(dòng)畫的光盤銷量和續(xù)集數(shù)及概率，續(xù)作包含電影、OVA，其中內(nèi)指TV動(dòng)畫續(xù)集

綜上，日本動(dòng)畫可以說是在電視播出獲得知名度和人氣后，主要通過發(fā)售光盤來回收動(dòng)畫的投資。日本業(yè)界因?yàn)樵诤荛L的時(shí)間里持續(xù)著這種商業(yè)模式，導(dǎo)致了一旦動(dòng)畫光盤賣不出去這個(gè)商業(yè)模式就可能崩潰。日本主營音像制品的頭部企業(yè)愛貝克思集團(tuán)，2018年上半年的動(dòng)畫事務(wù)總產(chǎn)值為61.77億日元，減少14.2%，產(chǎn)生了2.33億日元的赤字，而主要原因就在動(dòng)畫光盤市場的萎縮，未來公司將對(duì)動(dòng)畫的投資更加重視原創(chuàng)內(nèi)容和成本削減。所以對(duì)動(dòng)畫來說，光盤銷售下滑是一個(gè)與其他媒體形式相比更攸關(guān)存亡的問題。

為何光盤不再受到青睞？

對(duì)于光盤市場的萎縮原因，最常被大家提及的就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放服務(wù)的普及。2015 年Netflix和亞馬遜 Prime Video兩大國外網(wǎng)絡(luò)巨頭在日本登陸，日本國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了競爭強(qiáng)化自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)了低價(jià)化、包月暢看等付費(fèi)模式的普及。以前很多租賃光盤觀看動(dòng)畫的用戶轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此擠壓了動(dòng)畫光盤的市場需求。

另外光盤的高價(jià)也是不可忽視的原因，動(dòng)畫高昂的制作成本使得光盤價(jià)格很難降低。一般一盒光盤兩集動(dòng)畫內(nèi)容，如果每盒售價(jià)以6000日元左右計(jì)算，買完整部作品的光盤至少要花36000日元。如今日本經(jīng)濟(jì)情況不景氣，如果不是相當(dāng)喜歡的作品很難花這么多錢去購買。

除了上述兩個(gè)直觀的原因外，動(dòng)畫光盤真正的殺手則是日本動(dòng)畫數(shù)量的激增。

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)的《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2017》的數(shù)據(jù)，2000 年代中期一年TV動(dòng)畫數(shù)量在200部左右，2016年TV動(dòng)畫的數(shù)量達(dá)到356部。數(shù)量的激增加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭，而購買作品的動(dòng)畫粉絲數(shù)并沒有增長。盡管好的作品的銷量依舊還是不錯(cuò)，但其他動(dòng)畫的銷量就只能不盡人意了。

1995年~2017年一般向動(dòng)畫數(shù)量

近年來，來自視頻網(wǎng)站、游戲公司和海外企業(yè)的資金流入動(dòng)畫制作行業(yè)，導(dǎo)致了超過行業(yè)制作能力動(dòng)畫企劃亂立，本來應(yīng)該增加的不是動(dòng)畫企劃數(shù)量而是每一部作品本身的預(yù)算，但很多制作方只是希望要一部只屬于自己的作品。還有很多游戲公司本身并不指望動(dòng)畫賺錢，而是利用動(dòng)畫起到提升游戲的知名度，讓品牌活性化的廣告效果。比如以壓倒性作畫質(zhì)量讓觀眾震驚的Cygames游戲改編動(dòng)畫《巴哈姆特之怒GENESIS》，制作預(yù)算比通常TV動(dòng)畫更高。雖然這部動(dòng)畫的光盤銷量沒有過萬，算不上熱銷，但比起Cygames為了游戲投入的廣告預(yù)算，制作動(dòng)畫并不會(huì)成為他們很大的負(fù)擔(dān)。

盡管現(xiàn)在動(dòng)畫光盤在視頻網(wǎng)站、游戲公司等資金的注入下，勉強(qiáng)能夠維持，但無法保證其永久的持續(xù)投資。比如2000年代中期，小鋼珠企業(yè)就曾積極投資動(dòng)畫，而現(xiàn)在行業(yè)衰敗，在動(dòng)畫業(yè)界也沒有存在感了。

《巴哈姆特之怒GENESIS》

動(dòng)畫光盤會(huì)逐漸消失么？

其實(shí)動(dòng)畫光盤市場體量依舊非常龐大，其一年約500億日元的市場規(guī)模，與年票房在400~700億日元間波動(dòng)的動(dòng)畫電影和年市場規(guī)模478億日元（2016年）的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫齊頭并舉。

近年來增長快速的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)也存在著較大的爭議。盡管網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的內(nèi)容庫中作品數(shù)量看上去很多，平臺(tái)會(huì)根據(jù)播放量來選擇是否與版權(quán)方續(xù)約，即是說，如果播放量不達(dá)標(biāo)，本來平臺(tái)上能看的作品某天會(huì)突然消失。比如2018年11月亞馬遜Prime平臺(tái)原本購買的《請(qǐng)問您今天要來點(diǎn)兔子嗎》、《魔神Z》、《魔法少女奈葉》、《潔癖男子青山君》等作品在該平臺(tái)上無法繼續(xù)觀看。而在中國國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幾乎是現(xiàn)在觀眾唯一的動(dòng)畫資源獲取途徑，事實(shí)上也常會(huì)出現(xiàn)此類情況，或因版權(quán)、內(nèi)容等原因而導(dǎo)致作品暫時(shí)性或是永久性下架，如何獲取動(dòng)畫資源也成了粉絲們十分苦惱的問題。

其實(shí)參考動(dòng)畫光盤市場縮小比日本還早的美國，未來市場對(duì)于動(dòng)畫光盤的需求存在的可能性依然非常高。

Anime Expo2018

2018年7月在洛杉磯舉辦的 日本動(dòng)畫Anime Expo2018活動(dòng)上，F(xiàn)unimation展臺(tái)上有堆積如山的動(dòng)畫光盤，同時(shí)還宣傳Funimation的網(wǎng)絡(luò)播放服務(wù)，光盤和網(wǎng)絡(luò)播放是Funimation的主力業(yè)務(wù)。而主打萌系、美少女系引進(jìn)日本動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工作的Sentai Filmworks，在 Anime Expo現(xiàn)場宣布一些動(dòng)畫推出美版光盤的時(shí)候，群眾也是一片歡呼。這些美版光盤會(huì)進(jìn)行英語重新配音，一般為了保證動(dòng)畫與日本同步播出，在網(wǎng)絡(luò)播放時(shí)多采用日語原聲配上英文字幕，而時(shí)間比較充裕的動(dòng)畫光盤則可以比網(wǎng)絡(luò)版做出改進(jìn)。

在2000年代中期，美國的日本動(dòng)畫光盤市場就急速萎縮，據(jù)數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)《數(shù)字內(nèi)容白皮書 2018》的統(tǒng)計(jì)，在美國市場上最繁榮的2003年的日本動(dòng)畫光盤年銷售額約5億美元，2010 年則縮減到2億美元。而2017年美國市場的日本動(dòng)畫光盤銷售額還是2億美元，在2010年到2017年的七年時(shí)間里銷售情況穩(wěn)定，市場萎縮已經(jīng)停止。

動(dòng)畫光盤與其他影像光盤和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不同，有留存內(nèi)容的價(jià)值，還被視為一種收藏品：除了保存紀(jì)錄的功能，還可以在購買時(shí)得到特別活動(dòng)入場券、特典、番外等額外附加的商品和服務(wù)，讓粉絲們具有更多的滿足感和優(yōu)越感。

LoveLive!Sunshine??！藍(lán)光特裝限定版光盤及特典

不過日本的影像廠商們也不再固守著動(dòng)畫光盤市場，制作資金正在逐漸從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、海外市場、游戲等多種方式回收。即使動(dòng)畫光盤是收藏品，今后很也可能會(huì)出現(xiàn)從一開始就沒有發(fā)售光盤計(jì)劃的動(dòng)畫作品。

然而一部動(dòng)畫作品如果變成沒有網(wǎng)絡(luò)播放也沒有收藏光盤的情況，就等于失去了與觀眾的接觸點(diǎn)。對(duì)于影像作品來說，就和不存在是一樣的，動(dòng)畫歷史與文化的一部分甚至可能就這樣消失。一部作品對(duì)自己來說是無可替代的，粉絲們就會(huì)想用收藏實(shí)物來保存記憶和感受。

未來動(dòng)畫光盤的存在如何維持，或者說是動(dòng)畫如何從單純的內(nèi)容消費(fèi)提升到價(jià)值收藏，除了本身的質(zhì)量提升，是期待消費(fèi)的回流？還是跟隨時(shí)代改變保存的媒介？這可能將會(huì)是動(dòng)畫行業(yè)需要面臨的重要課題。

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