近兩年來，美妝護膚興趣人群在B站迅速增長。B站聚集3.06億月活用戶，美護興趣人群就占平臺月活近20%，興趣人群年增速超200%。

B站美護興趣人群中，男女比例均衡，集中于30歲以下，一二線城市占比較多，月均消費水平高；其中，“校園人群”與“精致白領”是兩大主要人群。

基于美妝護膚行業(yè)相關數據及B站美護用戶人群和興趣行為分析，結合雙十一購物節(jié)活動分析美妝護膚的“作戰(zhàn)”方略。

近期，蘭芝在B站開啟了一場夢幻聯動。全新“小藍盾”面霜，涂上了B站超人氣國創(chuàng)動畫《時光代理人》主角們的面頰。首次勇闖美妝圈的他們，也在B站掀起了粉絲熱議。

聯名活動上線的天貓會員日期間，蘭芝品牌電商店內流量增長69%，特別是新客占比增加61%，銷售額超2300萬。

優(yōu)質內容+商業(yè)起飛助推，視頻播放量超230萬，加成品牌在多圈層的溝通廣度。

通過一系列動作，蘭芝激活IP賦能價值。據B站大數據平臺"Z指數”顯示，活動期間蘭芝站內品牌指數迅速上升，最高達美妝行業(yè)榜TOP6，品牌指數同比增長272.3%，搜索量同比增長270.7%。

在品牌聲量及好感外，通過B站線上專題頁、UP主視頻的評論區(qū)藍鏈，還可實現方便的即時轉化。聯名活動上線的天貓會員日期間，蘭芝電商店鋪店內流量增長69%，特別是新客占比增加61%，銷售額超2300萬。

洞察年輕人喜愛的國創(chuàng)文化，從內容共創(chuàng)、產品聯名、到社區(qū)共振，蘭芝用高質量IP與年輕消費者建立起情感聯系。用完整生態(tài)最大化觸達用戶，化IP粉絲為品牌受眾，為品牌帶來真正的煥然一新。

B站商業(yè)起飛

商業(yè)起飛是bilibili內原生內容推廣加熱工具，通過bilibili商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內容在首頁或動態(tài)欄目下進行展示，精準定向推送給目標用戶，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營銷。

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標簽去實現精準投放，通常展現形式有首頁推薦位、播放頁推薦位。

（注：本文數據及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）