“萬物皆可南極人”的南極電商，近幾年在大眾的印象里總擺脫不了“賣吊牌”這個標(biāo)簽。而事實(shí)也的確如此，不過以貼牌為核心的商業(yè)模式從長遠(yuǎn)上來看并不牢靠，于是，在2016年，南極電商收購北京時間互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下簡稱“時間互聯(lián)”），著手布局互聯(lián)網(wǎng)營銷。

2015年，南極電商借殼新民科技上市，不過以其3.89億元的營收難以支撐太高的市值，而與電商配套的互聯(lián)網(wǎng)營銷正是南極電商所需要的，于是，時間互聯(lián)進(jìn)入了南極電商的視野。但時間互聯(lián)在2013年-2015年的業(yè)績表現(xiàn)平平，甚至可以說是不盡如人意，其凈利潤分別為59萬元、-41萬元和1104萬元。而在對賭協(xié)議中，時間互聯(lián)承諾在被收購后四年內(nèi)完成4億多元的凈利潤?？瓷先ゲ豢伤甲h，不過時間互聯(lián)還是完成了目標(biāo)，南極電商業(yè)績在幾年之間暴漲10倍，互聯(lián)網(wǎng)營銷貢獻(xiàn)了八成營收，而南極電商也成功完成轉(zhuǎn)型。對賭協(xié)議結(jié)束之后，時間互聯(lián)實(shí)控人美美套現(xiàn)離場。

也就是在這時，南極電商的業(yè)績出現(xiàn)虧損，不過近兩年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)規(guī)模萎縮，這或許是虧損的原因之一。南極電商在淘寶、京東等貨架式購物平臺上布局較為成熟，在搜索量上有一定優(yōu)勢，而在短視頻平臺“貨找人”的模式之下，南極電商的優(yōu)勢就不算明顯了。

而“賣吊牌”的模式有利有弊，近幾年來，有不少消費(fèi)者反饋南極人貼牌商品的質(zhì)量問題，對南極人的品牌信任度也逐漸降低。這并不是一個好的開端，如果重復(fù)之前的操作，繼續(xù)收購新的品牌，這種模式能不能以此為繼，還是一個未知數(shù)。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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