兩連長(zhǎng)更（2/2）

我們已經(jīng)知道壟斷是如何產(chǎn)生的，之后，我們就要看看一個(gè)壟斷者如何決定生產(chǎn)多少產(chǎn)品以及對(duì)產(chǎn)品收取多高的價(jià)格。這一部分的壟斷行為分析是評(píng)價(jià)壟斷是否合意和政府在壟斷市場(chǎng)上采用什么政策的出發(fā)點(diǎn)。

壟斷與競(jìng)爭(zhēng)

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷之間的關(guān)鍵差別是壟斷者影響其產(chǎn)品價(jià)格的能力。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只是它所處的市場(chǎng)上的一小部分，因此接受市場(chǎng)條件所給定的其產(chǎn)品價(jià)格。與此相比，由于壟斷者是其市場(chǎng)上唯一的賣(mài)者，它就可以通過(guò)調(diào)整向市場(chǎng)供給的產(chǎn)量來(lái)改變產(chǎn)品的價(jià)格。

說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷者之間差別的一個(gè)方法，是考慮每個(gè)企業(yè)所面臨的需求曲線。當(dāng)我們之前分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化時(shí)，我們把市場(chǎng)價(jià)格畫(huà)為一條豆沙面包平線。由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以在這種價(jià)格時(shí)想賣(mài)多少就賣(mài)多少，所以，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨一條豆沙面包的需求曲線，如下圖(a)幅所示。實(shí)際上，由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)出售有許多完全替代品（在其市場(chǎng)上所有其他企業(yè)的產(chǎn)品，比如菜市場(chǎng)的所有商販）的產(chǎn)品，所以，任何一個(gè)企業(yè)所面臨的需求曲線都是完全富有彈性的。

與此相比，由于壟斷者是其市場(chǎng)上的唯一賣(mài)者，所以，它的需求曲線是市場(chǎng)需求曲線。這樣，壟斷者的需求曲線會(huì)由于所有的正常原因而向右下方傾斜，正如下圖(b)幅所示。如果壟斷者提高其物品價(jià)格，消費(fèi)者就少買(mǎi)這種物品。換個(gè)角度來(lái)看，如果壟斷者減少它銷(xiāo)售的產(chǎn)量，其產(chǎn)品價(jià)格就上升。

市場(chǎng)需求曲線限制了壟斷者由其市場(chǎng)勢(shì)力得到利潤(rùn)的能力。一個(gè)壟斷者愿意的話，只要有可能，就可以收取高價(jià)格，并在這種高價(jià)時(shí)出賣(mài)大量產(chǎn)品。但是，市場(chǎng)需求曲線阻止了這種情況的發(fā)生。市場(chǎng)需求曲線具體地描述了壟斷企業(yè)所能得到的價(jià)格和產(chǎn)量的結(jié)合。通過(guò)調(diào)整所生產(chǎn)的數(shù)量(或者同樣地調(diào)整所收取的價(jià)格)，壟斷者可以選擇需求曲線上的任意一點(diǎn)，但它不能選擇需求曲線外的任何一點(diǎn)。

話雖這么說(shuō)，但是壟斷者將選擇需求曲線上的哪一點(diǎn)呢？正如競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)時(shí)一樣，我們假設(shè)壟斷者的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。由于企業(yè)的利潤(rùn)是總收益減去總成本，所以，我們解釋壟斷者行為的下一個(gè)任務(wù)是考察壟斷者的收益。

壟斷者的收益

假設(shè)大橋君壟斷了全國(guó)的豆沙面包產(chǎn)業(yè)。下表表示他（壟斷者）的收益如何取決于豆沙面包的生產(chǎn)量。

前兩欄表示壟斷者的需求表。如果大橋君（壟斷者）生產(chǎn)一個(gè)豆沙面包，他可以把這一個(gè)豆沙面包賣(mài)10元。如果他生產(chǎn)2個(gè)豆沙面包，他為了把這2個(gè)豆沙面包賣(mài)出去，必須把價(jià)格降為9元。而如果他生產(chǎn)3個(gè)豆沙面包，他就必須把價(jià)格降為8元，等等。如果你把這兩欄的數(shù)字畫(huà)成圖，你就可以得到一個(gè)典型的向右下方傾斜的需求曲線。

該表第三欄代表壟斷者的總收益。它等于銷(xiāo)售量（根據(jù)第一欄）乘以?xún)r(jià)格（根據(jù)第二欄）。第四欄計(jì)算企業(yè)的平均收益，即企業(yè)每銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品得到的收益量。我們可以用第三欄中總收益的數(shù)字除以第一欄的產(chǎn)量來(lái)計(jì)算平均收益。正如我們之前所討論的，平均收益總是等于物品的價(jià)格。這一點(diǎn)對(duì)壟斷者和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同樣正確。

上表的最后一欄計(jì)算企業(yè)的邊際收益，即企業(yè)每增加一單位產(chǎn)量所得到的收益量。我們可以用產(chǎn)量增加一單位時(shí)總收益的變動(dòng)來(lái)計(jì)算邊際收益。例如，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)3個(gè)豆沙面包時(shí)，它得到的總收益是24元。生產(chǎn)增加到4個(gè)豆沙面包時(shí)，總收益增加到28元。因此，邊際收益是28元減24元，或4元。

上表表示了對(duì)理解壟斷者行為重要的結(jié)果：壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格。例如，如果企業(yè)把豆沙面包的生產(chǎn)從3個(gè)增加到4個(gè)，即使它能以7元賣(mài)出每個(gè)豆沙面包，總收益也只增加4元。對(duì)壟斷者來(lái)說(shuō)，邊際收益小于價(jià)格是因?yàn)閴艛嗾呙媾R一條向右下方傾斜的需求曲線。為了增加銷(xiāo)售量，一個(gè)壟斷企業(yè)必須降低其物品的價(jià)格。因此，為了出賣(mài)第四個(gè)豆沙面包壟斷者得到的收益必須低于前三個(gè)豆沙面包的每個(gè)單位。

與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相比，壟斷者的邊際收益非常不同。當(dāng)壟斷者增加它銷(xiāo)售的數(shù)量時(shí)，這對(duì)總收益（P×Q）有兩種效應(yīng)：

產(chǎn)量效應(yīng)：銷(xiāo)售的產(chǎn)量越多，因此Q越大。

價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降，因此P降低。

由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在市場(chǎng)價(jià)格時(shí)可以銷(xiāo)售它想銷(xiāo)售的數(shù)量，所以，沒(méi)有價(jià)格效應(yīng)。當(dāng)它增加一單位產(chǎn)量時(shí)，它得到那種單位時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，而且，它對(duì)于它已經(jīng)銷(xiāo)售的數(shù)量得到的收益并沒(méi)有任何減少。這就是說(shuō)，由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，它的邊際收益等于其物品的價(jià)格。與此相比，當(dāng)一個(gè)壟斷者增加一單位生產(chǎn)時(shí)，它就必須降低它對(duì)所銷(xiāo)售的每一單位產(chǎn)品收取的價(jià)格，而且，這種價(jià)格下降就減少了它已經(jīng)賣(mài)出的各單位的收益。結(jié)果，壟斷者的邊際收益小于其價(jià)格。

下圖畫(huà)出了一個(gè)壟斷企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線。（由于企業(yè)的價(jià)格等于平均收益，需求曲線也是平均收益曲線。）這兩條曲線總是從縱軸上的同一點(diǎn)出發(fā)，因?yàn)榈谝粏挝坏倪呺H收益等于物品價(jià)格。但是，由于我們剛剛討論過(guò)的原因，壟斷者的邊際收益小于物品的價(jià)格。因此，壟斷者的邊際收益曲線位于需求曲線之下。

在上圖中（以及在上表中）你還可以看到邊際收益甚至可以是負(fù)的。當(dāng)價(jià)格對(duì)收益的影響大于對(duì)產(chǎn)量的影響時(shí)，邊際收益是負(fù)的。在這種情況下，當(dāng)企業(yè)多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品時(shí)，盡管企業(yè)銷(xiāo)售了更多單位產(chǎn)品，但價(jià)格下降之大足以引起企業(yè)的總收益減少。

參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書(shū)店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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