• 模玩愛(ài)好者專業(yè)社區(qū)：磕物App正式上線。

12月21日，模玩愛(ài)好者專業(yè)社區(qū)：磕物App正式上線。這在盲盒火熱的今天，為潮玩細(xì)分市場(chǎng)又澆下一把油。

更聚焦更垂直，磕物著力打造模玩專業(yè)社區(qū)

從已經(jīng)上線的版本看，磕物App已經(jīng)相當(dāng)成熟，具備為模玩愛(ài)好者提供高質(zhì)量模玩內(nèi)容、玩具百科、興趣圈子以及模玩商城的能力。磕物在這幾個(gè)方面強(qiáng)化了體驗(yàn)：

首先，內(nèi)容上，磕物App聚焦手辦、可動(dòng)人偶、雕像等模玩品類，在模玩展示與評(píng)測(cè)、知識(shí)科普、玩具資訊等垂直領(lǐng)域深耕。在內(nèi)容供給上，除了由平臺(tái)提供消費(fèi)內(nèi)容外，磕物還邀請(qǐng)、鼓勵(lì)模玩圈創(chuàng)作者參與進(jìn)來(lái)，一起分享自己的玩具日常、收藏體驗(yàn)以及玩具攻略等，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)，進(jìn)而形成良好的內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)氛圍。據(jù)了解，僅在磕物App內(nèi)測(cè)期間，就有數(shù)百名模玩圈創(chuàng)作者涌入磕物，貢獻(xiàn)了上萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)模玩內(nèi)容。

其次，磕物為模玩愛(ài)好者了解玩具提供了一個(gè)更高效的方式：共創(chuàng)玩具百科。玩具是模玩愛(ài)好者的核心需求，但就實(shí)際情況而言，存在一個(gè)痛點(diǎn)：玩家想要了解某款玩具或者某個(gè)品牌玩具，需要在各個(gè)平臺(tái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的搜索查找。磕物希望聚集一批最懂玩具的玩家，共同打造一個(gè)內(nèi)容詳實(shí)，公正權(quán)威的玩具百科，為模玩愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、找到同好、尋找商品提供最便利的通道。

目前，這個(gè)設(shè)想正在逐步實(shí)現(xiàn)，而且效果顯著。不久前，磕物推出第一期"玩具百科共創(chuàng)計(jì)劃"，邀請(qǐng)資深模玩達(dá)人成為"百科合伙人"，讓模玩愛(ài)好者一起參與到玩具百科的建設(shè)?；顒?dòng)期間，有近100個(gè)玩家參與共創(chuàng)，填充了近5000個(gè)玩具的百科資料，貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖片近30000張。

同時(shí)，磕物還在著力打造興趣圈子。將興趣相同的模玩愛(ài)好者聚集在一起，建立屬于他們的專屬圈子，比如漫威圈、DC圈、海賊王圈等。圈子有點(diǎn)類似貼吧，不同的玩具可以有不同的圈子，興趣相同的模玩愛(ài)好者也可以在一個(gè)圈子里交流。

磕物負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)興趣圈子，讓模玩愛(ài)好者高效找到組織，與同好分享更專業(yè)更垂直的玩具內(nèi)容，在討論中獲得共鳴、找到歸屬感。與此同時(shí)，品牌方也可以為粉絲建立官方圈子，為品牌粉絲提供互動(dòng)交流的空間，從而提高粉絲粘性。個(gè)人猜測(cè)，這也為磕物未來(lái)商業(yè)化提供了一種可能。

此外，磕物還推出模玩商城，為模玩愛(ài)好者帶來(lái)海量的正品好物，并以更好的購(gòu)物服務(wù)保障幫助模玩愛(ài)好者買到心愛(ài)的玩具?？奈餅榇俗隽藘身?xiàng)基礎(chǔ)工作：一方面從起步階段就加強(qiáng)了與主流品牌、知名工作室的深度合作。截止上線，磕物已經(jīng)和開(kāi)天工作室、TOPTOY、米糖文創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更多品質(zhì)悅己好物。另一方面，磕物還將推出原價(jià)購(gòu)計(jì)劃，滿足模玩愛(ài)好者以發(fā)售原價(jià)購(gòu)買市場(chǎng)高溢價(jià)尖貨的需求，彌補(bǔ)錯(cuò)過(guò)原價(jià)購(gòu)買心儀玩具時(shí)的遺憾。

可以看到，磕物在打造模玩專業(yè)社區(qū)上的努力和能力，也希望在更聚焦更垂直的賽道上發(fā)力，深度滿足模玩愛(ài)好者在玩具分享、獲取資訊、同好交流、購(gòu)買好物等方面的全面需求。

模玩界“小紅書(shū)”加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，解決內(nèi)容創(chuàng)作者為愛(ài)發(fā)電窘境

從產(chǎn)品邏輯看，磕物正在通過(guò)玩具百科將模玩內(nèi)容、興趣圈子、模玩商城三大功能板塊有機(jī)串聯(lián)。形成一個(gè)完整的鏈路：模玩愛(ài)好者無(wú)需更多跳轉(zhuǎn)和糾結(jié)，可以在磕物內(nèi)完成玩具的“發(fā)現(xiàn)-種草-調(diào)研-購(gòu)買”的消費(fèi)決策全過(guò)程，同步加強(qiáng)“內(nèi)容-社區(qū)-交易”的生態(tài)閉環(huán)建設(shè)，這也為模玩行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展思路。

特別是在內(nèi)容生態(tài)側(cè)，磕物立起“情懷”、“共創(chuàng)”兩面大旗，希望引起模玩愛(ài)好者的情感共振，刺激更多的模玩愛(ài)好者上傳內(nèi)容。在與用戶建立強(qiáng)情感連接的同時(shí)，磕物推出系統(tǒng)化的、高成長(zhǎng)性的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，為模玩內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)在的收益。這個(gè)舉措，可以有效解決模玩行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者只能“為愛(ài)發(fā)電，較難獲得收益”的現(xiàn)狀。目前磕物已上線" 模玩星企劃"， 為模玩創(chuàng)作者帶來(lái)專屬扶持。該計(jì)劃將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)金激勵(lì)、流量扶持、推廣合作等多重激勵(lì)，助力創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的價(jià)值，獲得更大收益。

未來(lái)，磕物還將引入"帶貨分成"的激勵(lì)計(jì)劃。該計(jì)劃鼓勵(lì)創(chuàng)作者圍繞玩具發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)模玩愛(ài)好者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了解玩具并下單購(gòu)買后，創(chuàng)作者可以通過(guò)平臺(tái)獲得包括激勵(lì)在內(nèi)的相關(guān)收益，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、模玩愛(ài)好者、磕物平臺(tái)和商家的多贏。

綜合來(lái)看，磕物更像是模玩界的“小紅書(shū)”，二者雖然體量不同，但具有相同的氣質(zhì)：足夠聚焦、垂直和專業(yè)，服務(wù)特定群體的社區(qū)，這使得磕物具備從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快速突圍的潛質(zhì)。磕物圍繞玩具打造的閉環(huán)生態(tài)是其在潮玩行業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)所在，也將給未來(lái)帶來(lái)更大的想象力的空間。

磕物的星辰大海：垂直賽道切入，搶灘千億潮玩市場(chǎng)

模玩，原指“模型玩具”，后來(lái)特指與動(dòng)漫、影視、游戲等強(qiáng)相關(guān)，有濃厚IP屬性的模型、玩具，與潮玩有著割舍不斷的關(guān)系。對(duì)于磕物，在模玩領(lǐng)域深耕，打造差異化優(yōu)勢(shì)，是立足之本。而它的星辰大海是更廣闊且發(fā)展迅猛的潮玩市場(chǎng)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.3%，并且預(yù)計(jì)在未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)40%。而據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》同樣顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將升至384.3億元。另有數(shù)據(jù)表明，到2024年，這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)700億元，這是一個(gè)有潛力成長(zhǎng)為千億級(jí)市場(chǎng)的賽道。

這也意味著，磕物上線就站在了潮頭，從模玩垂直賽道精準(zhǔn)切入，搶灘千億潮玩市場(chǎng)。同時(shí)，磕物也不可避免的面臨一個(gè)待解的問(wèn)題：后發(fā)者如何彎道超車，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地。這需要磕物在業(yè)務(wù)發(fā)展中用成績(jī)作答。（溫馨提示：磕物App已在全渠道正式上線，歡迎在蘋(píng)果App Store和安卓應(yīng)用商店搜“磕物”App下載體驗(yàn)）