去年，B站解鎖了自營(yíng)的“會(huì)員購(gòu)”板塊，售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等產(chǎn)品。而在昨天（7月18日），B站宣布支持UP主開(kāi)店的電商功能，也正式開(kāi)始公測(cè)了。

首批在B站開(kāi)店的UP主一共有11位，粉絲可以通過(guò)最新的“嗶哩嗶哩”手機(jī)客戶端進(jìn)入店鋪。在UP主近期投稿的視頻下方，新增了“UP主推薦”的商品廣告，用戶在觀看視頻的時(shí)候，點(diǎn)擊廣告就可以進(jìn)入商品的購(gòu)買鏈接。此外，在這些已經(jīng)開(kāi)店的UP主的主頁(yè)，也增加了“XXX的店鋪-進(jìn)店逛逛”、“商品”兩個(gè)欄目，粉絲們可以通過(guò)UP主的主頁(yè)，迅速找到相關(guān)的店鋪或者商品信息。

在B站上線電商功能的當(dāng)天，官方在“時(shí)尚區(qū)”的banner處展示了“UP主開(kāi)店”的活動(dòng)頁(yè)面。在該頁(yè)面的店鋪導(dǎo)覽區(qū)域，@野食小哥、@海獺嬌嬌嬌（演員徐嬌）、@悅奈、@千戶長(zhǎng)生 被排在了優(yōu)先展示的位置。ACGx也發(fā)現(xiàn)，這四位UP主都擁有自己的品牌，并且在淘寶等電商平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了店鋪。也就是說(shuō)，這些UP主已經(jīng)擁有了開(kāi)店的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于他們而言，在B站開(kāi)店幾乎沒(méi)有門檻，這其實(shí)就是為他們自己的商品增加了一個(gè)銷售渠道。

而@栗阿阿阿、@海男Rex、@泡芙喵-PuFF、@孤獨(dú)的美食基、@Cpmakeup、@話很多的小姐姐們、@拉宏桑 七位UP主，則是首次在正式的電商平臺(tái)開(kāi)店，而且這幾位UP主在B站的店鋪，也幾乎以分銷為主。

目前，這11位UP主的店鋪，在售的商品數(shù)量都不多，但在近期，所有新開(kāi)的店鋪都有折扣或者免單活動(dòng)。

B站方面表示，B站不會(huì)參與商家的進(jìn)貨、運(yùn)營(yíng)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，也不會(huì)獲取分成。也就是說(shuō)，像是售前、售后等所有有關(guān)商品的問(wèn)題，都是用戶與UP主店鋪所屬商家直接進(jìn)行溝通和交易。

對(duì)于UP主們而言，選擇在B站開(kāi)店，在吸引粉絲、增加收入的同時(shí)，也可以拉近與粉絲之間的距離，不少粉絲也都在評(píng)論中對(duì)已開(kāi)店的UP主們，表示了理解與支持。這也體現(xiàn)出，粉絲們對(duì)自己喜歡的UP主都是非常信任的，也十分愿意為喜歡的UP主“打call”。不過(guò)，我們也看到了一些用戶對(duì)UP主們?cè)贐站開(kāi)店仍然心存顧慮，這些粉絲也針對(duì)商品本身的質(zhì)量、價(jià)格、售后等方面提出了自己的意見(jiàn)。

當(dāng)然，B站推出的電商業(yè)務(wù)，不僅是對(duì)UP主們有利，也能為B站帶來(lái)不小的影響。

從B站上市后公布的首份財(cái)報(bào)看來(lái)，B站的營(yíng)收主要來(lái)自游戲、直播、廣告和其他業(yè)務(wù)四個(gè)板塊，其中游戲占比接近八成。B站CFO范昕曾表示，“未來(lái)三到五年內(nèi)，B站總收入的大約50%會(huì)來(lái)自游戲，30%的收入會(huì)來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，剩余20%的收入將來(lái)自直播業(yè)務(wù)?！币簿褪钦f(shuō)，在未來(lái)，B站想要改變現(xiàn)有的單一盈利模式，增加除游戲之外的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，B站一季度月活躍用戶數(shù)量達(dá)7,750萬(wàn)，活躍UP主也早已超過(guò)100萬(wàn)，如果電商功能測(cè)試進(jìn)展順利，這些UP主都將有機(jī)會(huì)在B站擁有自己的店鋪。那么對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，UP主在B站開(kāi)店，可以在增加B站廣告等其他業(yè)務(wù)收入的同時(shí)，提升用戶的活躍度與用戶粘性，甚至還可能會(huì)吸引到更多KOL與粉絲入駐B站。