人，唯一不能第二次給人留下的，就是第一印象。消費者看到你的產品，看到你品牌的第一眼，就是你的IP給這個市場的第一印象。在Z世代的世界里，第一印象決定生死。

你做品牌，必須塑造IP、重視IP。首先，IP會讓你的傳播更加精準，物以類聚，人以群分，你什么樣的IP，就會吸引什么樣的粉絲。粉絲畫像足夠精準，是你產品變現(xiàn)的第一步。

第二，一個好的IP，能夠最大程度的增加用戶黏性。你不要想著討好所有的用戶，你只需要通過IP，讓你的產品在消費者中建立一種人格認知，剩下的，交給市場，等著有共同情懷的消費者來買單就可以了。

第三，你的IP在具備衍生新內容的前提下，可以降低消費者的選擇成本，用戶對IP的選擇，并不總是基于一種理性的態(tài)度，他們一旦接受了你的IP，就不會在產品價格高低，質量好不好上太過嚴苛，因為感性的愛和喜歡，勝過一切理性的商業(yè)認知。