名人具有一般人所不具有的影響力和號召力，這就是我們常說的“名人效應(yīng)”。在傳播學(xué)中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物，被稱為“意見領(lǐng)袖”。在廣告中添加名人的元素后，可以利用名人的社會影響力宣傳產(chǎn)品，以便增加消費者的消費力。名人廣告的積極效應(yīng)：能強(qiáng)烈地吸引觀眾的注意力；快速提升產(chǎn)品的知名度；有力地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售；樹立產(chǎn)品良好形象。名人廣告的負(fù)面效應(yīng)：名人本身個性、氣質(zhì)和產(chǎn)品不符，造成廣告?zhèn)鞑バЧ患?；．名人代言虛假廣告，損害消費者利益；名人帶來的未知風(fēng)險，比如自身品德、形象成廣告的反噬。 名人廣告作為一把“雙刃劍”，其積極效應(yīng)和消極效應(yīng)都很突出，關(guān)鍵是運用得當(dāng)，才能揚(yáng)長避短，有效發(fā)揮其積極的傳播效應(yīng)。