在顏值經(jīng)濟(jì)蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，醫(yī)美在年輕人中的滲透率不斷提升。2021年中國醫(yī)美用戶人數(shù)超過1800萬人，是2017年的4倍多，較2020年增長19.27%。

2018-2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年約為2274億元，較2020年增長15.10%。據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測，2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模仍將維持高速增長，增速超過16%，市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到2643億元。

醫(yī)美行業(yè)市場不斷增長，背后是相關(guān)渠道的助力，以B站平臺為例，透過B站分析醫(yī)美行業(yè)目前的廣告投放情況。

醫(yī)美行業(yè)在B站平臺廣告投放形式和展現(xiàn)位置

B站“起飛”工具定義

B站“起飛”工具是B站內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過B站商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁或動態(tài)欄目下進(jìn)行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營銷。

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位。

B站商業(yè)起飛競價(jià)模式

按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（單次播放成本）競價(jià)消耗。CPM千次曝光競價(jià)，oCPM／稿件播放／用戶關(guān)注競價(jià)，不同行業(yè)不是時期，競價(jià)成本有波動。具體細(xì)節(jié)可到【bilibili機(jī)構(gòu)認(rèn)證：藍(lán)獅問道官方】咨詢或【藍(lán)獅問道官網(wǎng)】咨詢。

最終運(yùn)營效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時間、消耗預(yù)算、素材本身等等。

投放時間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時間——優(yōu)選互動率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進(jìn)行延長投放。

依托“起飛”工具平臺，B站可以幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)人群?！盁o論是品牌自身投放內(nèi)容，還是與UP主的共創(chuàng)內(nèi)容，都可以通過‘起飛’抓取B站3億月活中的標(biāo)簽人群，標(biāo)簽越準(zhǔn)確，人群投放越精準(zhǔn)?！倍鴮?shí)現(xiàn)人群觸達(dá)后，想要大家記住品牌，還需要內(nèi)容發(fā)力。

醫(yī)美行業(yè)客戶在B站廣告投放案例分析

（注：本文數(shù)據(jù)及案例來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）