《藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》李硯祖著

第一章 導(dǎo)論

“裝潢”設(shè)計(jì)

是設(shè)計(jì)學(xué)科的傳統(tǒng)概念，原指古代畫卷軸中的裝裱，后來(lái)成為一種包含包裝、商標(biāo)、廣告、裝裱等工藝在內(nèi)的設(shè)計(jì)門類，與平面設(shè)計(jì)相同，也包含了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容在內(nèi)，裝潢設(shè)計(jì)是商品形象建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，亦是充分體現(xiàn)商品價(jià)值的手段，通過(guò)宣傳與促銷服務(wù)，體現(xiàn)出裝潢本身強(qiáng)烈的實(shí)用目的性，而決不是為裝潢而裝潢，當(dāng)然實(shí)用目的的實(shí)現(xiàn)，必須充分考慮大眾的消費(fèi)心理和審美需求。因此，裝潢設(shè)計(jì)，往往成為最關(guān)鍵的一環(huán)。

平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性，要求設(shè)計(jì)者從設(shè)計(jì)預(yù)想計(jì)劃起，就把作者、媒介、消費(fèi)者或受眾納入到一個(gè)整體之中來(lái)考慮，而且把可能產(chǎn)生的效益作為預(yù)設(shè)目標(biāo)，以時(shí)代變革的步伐為準(zhǔn)則，通過(guò)現(xiàn)代大眾傳播媒介將信息以明確、易識(shí)別、形象、易懂的方式傳達(dá)給受眾，并使這種信息的傳達(dá)在審美的、具有藝術(shù)性的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，這是平面設(shè)計(jì)師重要的職責(zé)。