男性醫(yī)美是待挖掘的金礦
根據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到，折合人民幣約1.2萬億元。公眾號(hào)“新零售商業(yè)評(píng)論”指出，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透露對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)的成熟市場(chǎng)，還有5倍的增長(zhǎng)空間。在這5倍的發(fā)展空間中，男性或?qū)⒊蔀槠渲械闹髁οM(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)“新氧”發(fā)布的《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》中指出，過去一年新氧平臺(tái)上的男性消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了52.30%。
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*男性都偏好哪些醫(yī)美項(xiàng)目？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，90后、00后是男性醫(yī)美市場(chǎng)的消費(fèi)主體。在醫(yī)美項(xiàng)目與年齡分布上，00后更愿意接受骨骼輪廓等大型手術(shù)；90后偏向眼部（雙眼皮、開眼角）和鼻部的綜合整形；70后、80后熱衷植發(fā)、去皺；年紀(jì)更大的男性則傾向于祛眼袋、祛斑等。
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在購(gòu)買力上，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。越是職業(yè)生涯到達(dá)一定高度的男性越注重外表，這群人是醫(yī)美市場(chǎng)的高凈值人群，消費(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)決策過程短。
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*男性的醫(yī)美需求變得明顯
隨著短視頻的火熱，越來越多男性開始有了醫(yī)美需求，以及受到平臺(tái)上各路男性大V的影響。
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去年是個(gè)典型轉(zhuǎn)折。醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)從去年開始明顯感受到了男性就診人數(shù)的上升。對(duì)于男性醫(yī)美市場(chǎng)的教育，除了醫(yī)療機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)愈發(fā)密集的宣發(fā)，各路社交平臺(tái)也扮演極其重要的作用。尤其是短視頻平臺(tái)上的大V們男性，例如在抖音上，許多男性醫(yī)美博主大V一方面展示傲人的面貌和身材，同事會(huì)普及男性醫(yī)美知識(shí)，吸引、培育消費(fèi)者。針對(duì)醫(yī)美垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻越來越多。
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*男性醫(yī)美在國(guó)內(nèi)尚在起步
中國(guó)男性醫(yī)美市場(chǎng)相比韓國(guó)晚了10年。目前中國(guó)男性醫(yī)美比例接近10%，而韓國(guó)是40%。當(dāng)中國(guó)男性醫(yī)美人數(shù)比例突破20%時(shí)，意味著男性醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期，穩(wěn)定維持在20%以上便是走向成熟期的標(biāo)志。
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中國(guó)男性目前還比較忌諱透露自己參與過醫(yī)美項(xiàng)目，比起越發(fā)開放的女性醫(yī)美態(tài)度，還需要時(shí)間發(fā)酵。不像中國(guó)女性什么已經(jīng)從參考日系、韓系發(fā)展到有了自己的審美需求，中國(guó)男性審美還未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f中國(guó)男性醫(yī)美市場(chǎng)仍有很長(zhǎng)一段發(fā)展道路要走。
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*韓國(guó)男性醫(yī)美或許是個(gè)參考
早在2012年，環(huán)球網(wǎng)的報(bào)道中提到：韓國(guó)男性整形人數(shù)近年來大幅增加，因此一些為男性提供基礎(chǔ)整形服務(wù)的整形醫(yī)院已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)槟行詫Ｓ谜吾t(yī)院。
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如今，韓國(guó)男性專用整形醫(yī)院越來越普遍。為了在差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝，甚至出現(xiàn)了只做男性胸部整形的醫(yī)院、只做男性鼻綜合的專科整形醫(yī)院等。
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因?yàn)槟行云つw肌理還有男性審美都是和女性不同的。男性醫(yī)美也需要更加具有針對(duì)性，符合其心理預(yù)期和生理特質(zhì)。