摩凡陀，MOVADO，相信很多消費(fèi)者聽(tīng)到這個(gè)品牌都會(huì)一頭霧水。百度百科描述，摩凡陀品牌創(chuàng)建于1881年，還是全球頂級(jí)制表廠之一。當(dāng)我好奇地打開(kāi)淘寶找到摩凡陀天貓旗艦店時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)起步2000多元，頂配才1萬(wàn)多的瑞士腕表品牌。本期話題，我們依然邀請(qǐng)到了三位老師，以其最近主打的摩凡陀博物館系列“魔戒”腕表為例，來(lái)談?wù)剬?duì)于品牌和這款腕表的看法。

老是不愛(ài)朋友圈發(fā)汽車(chē)海報(bào)的金老師說(shuō)：

算我孤陋寡聞，第一次聽(tīng)說(shuō)摩凡陀。不過(guò)這個(gè)品牌的腕表辨識(shí)度還是非常高的，12點(diǎn)鐘的圓圈設(shè)計(jì)，像太陽(yáng)、像月亮、像月餅、像指環(huán)，要說(shuō)是魔戒也可以。為了這期話題，我還特意上了一下摩凡陀的中文官網(wǎng)，結(jié)果連關(guān)于品牌的介紹的文字也沒(méi)有，只有簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹。作為一個(gè)有著百年歷史的鐘表品牌，連品牌故事在官網(wǎng)上都沒(méi)有，確實(shí)有一點(diǎn)可惜。本身這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度就低，連故事都懶得講，是沒(méi)什么歷史好講，還是沒(méi)什么好歷史，這就難說(shuō)了。

老是被安排參加沒(méi)車(chē)馬活動(dòng)的柒老師說(shuō)：

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，正如土到極致就是潮，簡(jiǎn)單到極致的設(shè)計(jì)就是大師級(jí)的設(shè)計(jì)。無(wú)論是德國(guó)的包豪斯還是日本的無(wú)印良品，雖然路線不同，但都是通過(guò)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言展現(xiàn)出以人為本的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)樹(shù)一幟。摩凡陀這款博物館系列腕表，在黑色表盤(pán)上只保留了雙針雙點(diǎn)，看起來(lái)很素，但又不是大面積留白給人的乏味，反而能彰顯一定的格調(diào)。再配上時(shí)下流行的玫瑰金色表殼，與盤(pán)面呼應(yīng)的黑色皮帶，更讓人有了想要翻轉(zhuǎn)這枚腕表，一探背后機(jī)芯真容的欲望。一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特，這枚摩凡陀可以是標(biāo)新立異的時(shí)裝表，也可以是一枚欲說(shuō)還休的心機(jī)表。

老是收到紅包卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)鈔票的邱老師說(shuō)：

摩凡陀在國(guó)內(nèi)知名度，很大程度上是品牌在國(guó)內(nèi)的宣傳做得不行，加上國(guó)內(nèi)的專(zhuān)柜數(shù)量也并不算多。甚至有表友反饋，國(guó)內(nèi)的摩凡陀專(zhuān)柜已經(jīng)淪落到和蔻馳、阿瑪尼這樣的時(shí)裝腕表柜臺(tái)并列在一起銷(xiāo)售了。對(duì)于摩凡陀這樣需要在國(guó)內(nèi)提高認(rèn)知度的品牌，這樣的線下直觀印象，自然會(huì)和時(shí)裝表畫(huà)上等號(hào)了。

再來(lái)看價(jià)格區(qū)間，作為瑞士進(jìn)口手表，除入門(mén)級(jí)的腕表也就2000出頭，還有折扣也可以談，這也讓其直接和時(shí)裝腕表產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)，外觀設(shè)計(jì)則成了其主要的賣(mài)點(diǎn)。還好，在設(shè)計(jì)方面，品牌還是一定的堅(jiān)持，如果去掉了12點(diǎn)鐘的圓圈，甚至還有了一些亨利慕時(shí)的風(fēng)格。不過(guò)，亨利慕時(shí)的打磨可是百達(dá)翡麗級(jí)別的，有設(shè)計(jì)有打磨，在獨(dú)立制表品牌中也有著一席之地。

相比之下，摩凡陀就只剩下設(shè)計(jì)了，這也讓受眾更加明確，就是為了設(shè)計(jì)而買(mǎi)單的人。以現(xiàn)在主打的摩凡陀博物館系列“魔戒”腕表為例，其搭載的是一款SW200通用機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)存只有38小時(shí)，防水30米。SW200的機(jī)芯性能雖然挺一般，尤其動(dòng)力儲(chǔ)存方面，有點(diǎn)慘不忍睹。對(duì)比其7000元的公價(jià)，還能打折的行情，還是挺有誠(chéng)意的。為什么說(shuō)挺有誠(chéng)意？同樣是這款機(jī)芯，換上百年靈得賣(mài)3萬(wàn)，換上豪雅得賣(mài)2萬(wàn)，換上宇聯(lián)得賣(mài)1萬(wàn)5，摩凡陀作為瑞士品牌，才賣(mài)6千出頭，說(shuō)是絕對(duì)良心，多少有點(diǎn)底氣不足，畢竟品牌認(rèn)知度還停留在“靠設(shè)計(jì)和統(tǒng)機(jī)打天下”的時(shí)裝腕表品牌層面。