2022年第一季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)31%至2.94億，逼近3億大關(guān)；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%，達(dá)2.76億，日均活躍用戶數(shù)量也同比增長(zhǎng)32%達(dá)到7940萬(wàn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，B站一季度日均視頻播放量同比提升84％接近30億次，日均視頻總播放時(shí)長(zhǎng)也在這一季度同比增長(zhǎng)52%。社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)123億次，同比增長(zhǎng)87%。

據(jù)披露，一季度共有110萬(wàn)創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)90%。除了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺(tái)、UP主推薦廣告、UP主視頻帶貨等。而視頻帶貨這塊也是B站新推出且是市場(chǎng)反應(yīng)較好的一種模式，除了之前花火UP主商業(yè)視頻邀約廣告和企業(yè)號(hào)視頻帶貨之外，目前也支持個(gè)人號(hào)視頻下方評(píng)論區(qū)放置淘寶鏈接或高能藍(lán)鏈直接調(diào)整淘寶／天貓／京東等電商平臺(tái)。

B站內(nèi)容電商帶貨定義

B站視頻內(nèi)容下方的評(píng)論區(qū)，會(huì)置頂一條藍(lán)色商品鏈接，這就是常見的電商帶貨形式之一，業(yè)內(nèi)通常稱之為“藍(lán)鏈”。用戶點(diǎn)擊藍(lán)鏈，就能直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁(yè)面，無(wú)需復(fù)制鏈接再去瀏覽器或其他平臺(tái)打開，大大縮短了用戶的購(gòu)買路徑。

這種藍(lán)鏈直接跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)的計(jì)費(fèi)方式為評(píng)論鏈接點(diǎn)擊／框下鏈接點(diǎn)擊／小黃車點(diǎn)擊目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，對(duì)品牌方來說費(fèi)用和效果更加可控。

通過B站內(nèi)容起飛賬戶開通懸賞計(jì)劃或通過B站廣告后臺(tái)創(chuàng)建高能鏈接，然后放置視頻內(nèi)容下方評(píng)論區(qū)即可實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)指定電商產(chǎn)品落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到商品的完整鏈路。

B站內(nèi)容起飛定義

內(nèi)容起飛（個(gè)人起飛）是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過bilibili內(nèi)容起飛，個(gè)人UP主能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下進(jìn)行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，提升視頻的播放量、粉絲量。

利用B站公域流量來推廣UP主視頻，通過標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位、播放頁(yè)推薦位、豎屏視頻流。

從效果上講，藍(lán)鏈帶貨是極具長(zhǎng)尾效應(yīng)的。只要一條視頻爆火，投放周期普遍能達(dá)到2-3個(gè)月以上，數(shù)據(jù)跑的好的視頻甚至過了兩年還能被用戶刷到。

“只要站在風(fēng)口，豬也能飛上天”。B站內(nèi)容起飛讓一切變得皆有可能！

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