中國袋泡茶市場風(fēng)起云涌。

作為全球最大的袋泡茶品牌，立頓依舊是中國袋泡茶市場的老大。

立頓在中國袋泡茶市場份額占比高達39.6%，超出第二名12%。

不過立頓高光的背后，正在遭遇一場難以迎合年輕人的轉(zhuǎn)型危機。

年輕人不只關(guān)注口味和品質(zhì)，還關(guān)注顏值和個性。

比起老成穩(wěn)重的立頓，年輕人更喜歡那些能在社交媒體上刷屏的袋泡茶。

比如富日記之前介紹過的一家日本公司LUPICIA。

就是靠著對茶葉包裝的高顏值巧妙設(shè)計，打破了茶給人的刻板印象，快速吸引一大批年輕消費族群。

LUPICIA還非常有創(chuàng)意地把內(nèi)容和營銷巧妙的結(jié)合在一起，他們每年都會推出限定版茶書（thebook of tea），每次都會在社交媒體刷屏。

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馬來西亞的知名紅茶品牌BOH的創(chuàng)新發(fā)力點不在顏值，而在形狀。

BOH大力投入年輕化產(chǎn)品研發(fā)，最終創(chuàng)造了在茶杯中“會變臉”的茶包。

茶包會隨著可食用油墨的溶解，和茶包的膨脹轉(zhuǎn)換形狀。

比如一只老鷹會變成和平鴿，總是能吸引用戶發(fā)到社交媒體上。

近年來，中國一大批新興消費品牌正在快速崛起。

元気森林、王飽飽、花西子、完美日記、HFP、蕉內(nèi)、鐘薛高、三頓半咖啡。

這些品牌都從巨頭林立的賽道脫穎而出。

國貨崛起不只是近年宣揚的“國牌”或者“國潮”，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的完整優(yōu)化。

袋泡茶行業(yè)，如果未來兩三年，出現(xiàn)一家挑戰(zhàn)立頓的本土品牌，我一點也不覺得奇怪。

你知道哪些有特色的袋泡茶品牌嗎，歡迎留言交流。

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