5月10日，以“信心：品牌強(qiáng)國工程推動中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)加速”為主題的中央廣播電視總臺“中國品牌日”主題系列活動成功舉行。藍(lán)月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強(qiáng)在首場活動“品牌強(qiáng)國論壇”發(fā)表主題演講，以下為演講全文。

隨著新消費時代的來臨，近年來國潮走進(jìn)了大眾視野。國潮的興起，不僅為消費升級提供了契機(jī)，也為中國品牌的崛起提供了契機(jī)。接下來我將結(jié)合藍(lán)月亮的實際情況，探討如何借助國潮消費推動品牌升級。

第一、藍(lán)月亮堅持產(chǎn)品品質(zhì)化路線，做到了行業(yè)領(lǐng)先。品質(zhì)是品牌的基石，企業(yè)在進(jìn)入國潮推動品牌升級時，需要堅持科技創(chuàng)新，推動品牌的品質(zhì)升級，成為值得信賴的國民品牌。以藍(lán)月亮新一代至尊生物科技洗衣液為例，不僅讓衣服洗得更干凈，還讓衣物纖維得到了全面的養(yǎng)護(hù)，并且有效的防止了衣服發(fā)黃變舊等問題。至尊的活性物含量高達(dá)47%，是國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍以上，真正實現(xiàn)了用量少，效果好，方便輕松的洗滌體驗。我們希望一直堅持這條品質(zhì)路線，帶給消費者更高效的洗滌和潔凈體驗。

第二、藍(lán)月亮堅持原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。如何利用技術(shù)創(chuàng)新，堅持原創(chuàng)設(shè)計，研發(fā)出更適合中國家庭洗滌需求的產(chǎn)品，是借助國潮在品牌升級中搶占“高地”的重要條件。藍(lán)月亮旗下所有產(chǎn)品都以消費者需求為原點，堅持自主創(chuàng)新設(shè)計。以濃縮洗衣液產(chǎn)品為例，為了研發(fā)這款產(chǎn)品，我們調(diào)查全國一萬多戶家庭，設(shè)計了一千多個配方，終于找到了理想配方，并讓機(jī)洗至尊的泵頭達(dá)到一泵8g的超高標(biāo)準(zhǔn)，只需輕輕一泵就可以洗干凈8件衣服（男士標(biāo)準(zhǔn)短袖襯衫），讓洗滌變得更加輕松、方便、節(jié)省。

第三、符合當(dāng)下主流審美趨勢以及年輕人的審美需求。在品牌的打造上，藍(lán)月亮加入了總臺“品牌強(qiáng)國工程”，我們借助總臺這樣具備極高的公信力和廣泛受眾基礎(chǔ)的大平臺，實現(xiàn)品牌傳播的廣覆蓋、可感知、高信任，打造出更加時尚、潮流和鮮活的品牌形象。同時我們邀請了劉雯作為藍(lán)月亮品牌的代言人，將至尊洗液帶入年輕一代的視野。

第四、對傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造和再設(shè)計，打造具有中國特色的品牌。借助與月亮的天然品牌聯(lián)想，藍(lán)月亮深度挖掘中秋節(jié)這一傳統(tǒng)文化節(jié)日的內(nèi)涵，連續(xù)六年攜手總臺，打造中秋盛宴，不斷豐富和沉淀品牌內(nèi)涵。每年中秋，藍(lán)月亮都會推出新品，并冠名總臺的中秋晚會，送出數(shù)萬份的新品，讓消費者感受獨特的中秋祝福，從而在消費者心目中沉淀出了獨一無二的月亮節(jié)IP。

第五、擁有鮮明的品牌特色和文化態(tài)度，號召和引領(lǐng)消費者。借助國潮推動品牌升級，堅持品牌特色和品牌態(tài)度，也是不可或缺的條件之一。多年來，藍(lán)月亮一心一意做洗滌，在洗滌日化領(lǐng)域深耕，推動洗衣液、洗手液多個品類的細(xì)分發(fā)展，通過總臺的傳播賦能，讓消費者加深了對藍(lán)月亮品牌的認(rèn)知和理解。今年年初疫情期間，藍(lán)月亮的洗手液、消毒液成為消費者信賴之選，正是藍(lán)月亮品牌號召力的體現(xiàn)，也是總臺品牌傳播價值的突出表現(xiàn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，國潮已嶄露頭角。一大批優(yōu)秀的品牌正借助國潮之風(fēng)，把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把民族的變成世界的。我們相信，在總臺“品牌強(qiáng)國工程”項目的助力下，在不遠(yuǎn)的未來，將有大批中國品牌屹立于世界品牌之林。

謝謝大家！