世界杯作為全球頂級賽事，在這樣的場合當(dāng)中，贊助商肯定能夠取得萬眾矚目的效果，所以世界杯賽事也是品牌營銷的絕佳機(jī)會。在這種體育賽事當(dāng)中，足球和啤酒就像是電影和爆米花一樣，是一對絕佳的拍檔，觀眾在為喜愛的隊員吶喊助威的時候，啤酒當(dāng)中的泡沫，也能助力它們激情四射，也正因為啤酒和世界杯的高度契合，所以這對搭配在賽事中經(jīng)久不衰。

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歷數(shù)過往賽事，總少不了啤酒的身影。青島啤酒作為百年國貨品牌，一直在體育營銷賽道中競技，2018年牽手中央廣播電視總臺，拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位，還獲得了《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。在2022年北京冬奧會上，青島啤酒作為官方贊助商，打造的《冰雪傳奇 冠軍來了》特別節(jié)目，在包裝上印制冬奧會的比賽項目，也著實(shí)破圈了一把。

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在萬眾矚目的盛會之下，百威啤酒也不容忽視。在2018年世界杯期間，百威啤酒制作的科技廣告大片《FIFA世界杯——燃起來》在總臺高頻播出，前所未有地點(diǎn)燃了無數(shù)球迷的激情與能量。不過，百威啤酒與青島啤酒的不同之處，就在于百威啤酒的科技與人文關(guān)懷更重，能夠給消費(fèi)者帶來更多的溫暖，所以消費(fèi)者對百威的好感度才回不斷提升，百威也實(shí)現(xiàn)了自己品牌的有效傳播和價值挖掘。

其實(shí)，百威和青島啤酒等眾多啤酒品牌，在促進(jìn)銷量提升這件事上從未停止腳步，在近期的南寧啤酒節(jié)上，眾多啤酒品牌都一次開啟了精彩紛呈的主題活動，促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N量的提升。

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2022年是體育大年，上半年北京冬奧會的成功舉辦點(diǎn)燃了國人的體育激情，下半年的世界杯必將又是個讓人難忘的高光點(diǎn)。而此次也是眾多贊助商做品牌營銷的一個絕佳實(shí)際，而百威等啤酒能否借助總臺強(qiáng)大的傳播力、影響力，最大化世界杯營銷的效果，就讓我們拭目以待。