內(nèi)容貨架電商的困境:推送資源有限，優(yōu)勢品類難以確立。但是，品牌的結(jié)算并不意味著產(chǎn)品的結(jié)算。許多品牌在天貓旗艦店有超過千種商品，但在抖音的店里只有幾百種商品。許多品牌只把它作為一個快速的清算渠道。

在小紅書上，許多用戶都在抖音直播中呼吁品牌出售舊款。這也是抖音在去年年底向希望擁有抖音和麻淘商品權(quán)重的品牌商提出的原因。但到目前為止，抖音提供的部分品牌sku仍低于天貓。由于本質(zhì)上是內(nèi)容平臺，無論是貨架、電商還是直播電商，能夠給予的推送資源都是可以給予一定限制的。

但是，品牌的結(jié)算并不意味著產(chǎn)品的結(jié)算。許多品牌在天貓旗艦店有超過千種商品，但在抖音小店里只有幾百種商品。許多品牌只把它作為一個快速的清算渠道。在小紅書上，許多用戶都在抖音直播中呼吁品牌出售舊款。

這也是抖音在去年年底向希望擁有抖音和麻淘商品權(quán)重的品牌商提出的原因。但到目前為止，抖音提供的部分品牌sku仍低于天貓。由于本質(zhì)上是內(nèi)容平臺，無論是貨架、電商還是直播電商，能夠給予的推送資源都是可以給予一定限制的。

抖音在去年上半年經(jīng)過多次測試后發(fā)現(xiàn)，一旦平臺上顯示的電商內(nèi)容超過8%，主站用戶留存和用戶使用時間將受到明顯的負(fù)面影響。抖音集團CEO張楠在當(dāng)年的一次商業(yè)化員工大會上說。各種商家無理要求抖音流量的行為會造成用戶流失。

與抖音相比，快手新商城的嚴(yán)格條件讓品牌方的引入更加困難。禁止預(yù)售的規(guī)定是擺在品牌面前的門檻，尤其是服裝品牌。