一、設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容：

1、形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

包括名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)及運(yùn)用

。

2、包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

包括產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)及運(yùn)用，以及內(nèi)裝物的設(shè)計(jì)及運(yùn)用（例如：產(chǎn)品的說(shuō)明書、使用手冊(cè)）。此外，還包括產(chǎn)品標(biāo)簽的印刷和制作等。 的形象識(shí)別系統(tǒng)是整個(gè)系統(tǒng)的部分。它通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特征、文化特色和價(jià)值理念，從而建立企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)形象并形成差別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的鮮明個(gè)性。

3、廣告創(chuàng)意：

廣告是傳播商品信息的最直接手段之一，它是將特定的觀念或主題傳達(dá)給消費(fèi)者或消費(fèi)者的購(gòu)買行為的一種手段和方法。 廣告創(chuàng)意就是根據(jù)特定目的的需要，以獨(dú)特的思維方法創(chuàng)造出新穎而獨(dú)特的產(chǎn)品概念與銷售主張的過(guò)程；也是將各種有效的策略進(jìn)行有機(jī)組合的過(guò)程；更是為達(dá)到某種特定的營(yíng)銷目標(biāo)而對(duì)產(chǎn)品所做的一系列相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的整合過(guò)程。

二、設(shè)計(jì)的原則：

1、簡(jiǎn)潔大方：

簡(jiǎn)單明了是人們普遍欣賞的形式美感法則之一.簡(jiǎn)潔能使人產(chǎn)生輕松愉快的感覺.在商業(yè)上亦是如此.一個(gè)外觀整潔美觀的容易給人留下美好的印象.同時(shí)也有利于促進(jìn)銷售量.相反一個(gè)雜亂無(wú)章的則很難得到人們的喜愛和認(rèn)可。

2、突出重點(diǎn)：

突出重點(diǎn)是指抓住關(guān)鍵性的東西進(jìn)行強(qiáng)化處理（即強(qiáng)調(diào)）；如對(duì)某一特點(diǎn)加以放大化處理等。

3、整體統(tǒng)一性 （一致性）：是指從整體出發(fā)考慮問(wèn)題的方法.整體指構(gòu)成的所有要素及其相互關(guān)系；統(tǒng)一指各要素之間的一致性與和諧感。）

4、系列化：

系列化是將同一類產(chǎn)品分成若干個(gè)不同檔次或級(jí)別的子系列產(chǎn)品的方法。

5、標(biāo)準(zhǔn)化 （通用型）：

是指按一定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出具有相同質(zhì)量的產(chǎn)品的方法。

6、人性化 （情感型）：

是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中充分體現(xiàn)人文關(guān)懷的精神。中指出：以人為本，這是當(dāng)今世界科技發(fā)展的潮流；中也指出；科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力；因此，人性化應(yīng)成為設(shè)計(jì)師們關(guān)注的焦點(diǎn)；還認(rèn)為：只有當(dāng)技術(shù)成果真正轉(zhuǎn)化為人的自覺需要時(shí)才能發(fā)揮其巨大的作用；”因此，提出：人類社會(huì)的每一次進(jìn)步都離不開技術(shù)的進(jìn)步；”可見十分重視技術(shù)的發(fā)展對(duì)人的影響。