一個完整而系統(tǒng)的品牌營銷策略規(guī)劃，需要集中企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家、現(xiàn)代管理專家、形象設(shè)計與傳播專家的共同智慧，從零開始構(gòu)建體現(xiàn)企業(yè)精神與個性的無形大廈，并隨著時間的推移不斷充實和強化其知名度，最終使企業(yè)在品牌林立的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟

環(huán)境分析

企業(yè)的生存和發(fā)展與環(huán)境以及環(huán)境的變化密切相關(guān)，把握環(huán)境的現(xiàn)狀和趨勢，盡量利用機遇規(guī)避威脅，是企業(yè)策劃和設(shè)計品牌營銷策略的基本前提，戰(zhàn)略環(huán)境的要素很多，可以分為主體環(huán)境因素、一般環(huán)境因素和區(qū)域環(huán)境因素

主要環(huán)境因素包括與企業(yè)業(yè)務(wù)運作有直接利益關(guān)系的個人和集團，如股東、金融機構(gòu)的交易關(guān)系單位、競爭者及其他有關(guān)機構(gòu)和團體，一般環(huán)境因素指社會經(jīng)濟、政治、法律文化、科技等因素

區(qū)域環(huán)境因素是指由于上述環(huán)境因素所產(chǎn)生的地理范圍，包括國內(nèi)環(huán)境因素和國際環(huán)境因素，對一個特定企業(yè)來說，不可能也沒有必要對所有環(huán)境因素進行分析，可以根據(jù)品牌營銷戰(zhàn)略的性質(zhì)和要求，確定具體的環(huán)境內(nèi)容，然后集中人力和費用，對影響較大的因素進行調(diào)查分析

值得注意的是，必須重視預(yù)測有關(guān)因素在未來發(fā)生變化的時間和方向，而這正是戰(zhàn)略環(huán)境分析所需要的結(jié)論。戰(zhàn)略性環(huán)境中有關(guān)因素變化的結(jié)果，或?qū)ζ髽I(yè)及其活動形成有利的條件，或造成某些不利影響。前一個叫市場機會，后一個叫市場威脅

所以，戰(zhàn)略環(huán)境分析最終必須回答：環(huán)境因素在什么時候改變，發(fā)生的可能性有多大，這種改變對企業(yè)或設(shè)計品牌戰(zhàn)略的機遇還是威脅，產(chǎn)生的影響有多大，應(yīng)該采取什么應(yīng)對措施

思想選擇

一家企業(yè)通過成本低廉的差價來爭取市場競爭優(yōu)勢，作為與對手抗?fàn)幍幕厩疤?，采取這種策略，其核心是爭取最大的市場份額，達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢實現(xiàn)成本領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)

要求企業(yè)擁有良好、通暢的融資渠道，保證資本持續(xù)不斷地投入，產(chǎn)品設(shè)計便于制造，工藝簡化，企業(yè)依靠成本低廉的差價形成戰(zhàn)略特色，并在此基礎(chǔ)上爭取有利的價格地位，并在與對手的抗?fàn)幹腥〉脙?yōu)勢

區(qū)別化或別具一格，實施這種策略時，竟?fàn)巸?yōu)勢主要依靠的是產(chǎn)品設(shè)計、工藝、品牌、特點、式樣和顧客服務(wù)等方面或幾個方面，與竟?fàn)幷呦啾?，能有明顯的獨到之處，由于不同的企業(yè)各有特點，顧客很難直接比較到產(chǎn)品的“優(yōu)”

因此可以有效地抑制市場對價格的敏感度，因為不同的企業(yè)各有特點，顧客很難直接比較到“優(yōu)”，客戶一旦對企業(yè)或品牌建立了較高的信任度，也會給竟?fàn)幷叩倪M入設(shè)計更高的障礙