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本篇摘要

今年隨著喜茶、奈雪的茶和樂樂茶等高端茶飲品牌紛紛宣布降價，“30+”的茶飲時代似乎成為了過去式。

新式茶飲行業(yè)的泡沫要破裂了嗎？本篇文章將聚焦奈雪的茶，對其經(jīng)營狀況進行剖析，分析奈雪降價舉措背后的邏輯，預判其未來的發(fā)展趨勢。

奈雪的茶官宣降價，消費者購買熱情高漲？?

3?月?17?日，奈雪的茶官宣大幅降價，并推出?9-19?元的“輕松”系列鮮果茶，承諾將每月至少上新一款?20?元以下產(chǎn)品，隨后“奈雪大幅降價?10?元”的話題引發(fā)輿論熱議。

月狐?iApp（MoonFoxiApp）數(shù)據(jù)顯示，就在奈雪官宣降價當天，奈雪點單小程序?DAU?出現(xiàn)小高峰，達?38.2?萬，當日用戶活躍度較平日周末還高。

奈雪官宣降價的操作，或是激起了部分消費者的購買熱情，但也有可能只是引起了群眾的“圍觀”。

那么從長期來看，奈雪的降價策略是否能助攻其在激烈的新式茶飲市場中跑馬圈地，收割更多不同圈層的消費者來實現(xiàn)生意增長？

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