“Purplle有40%的營收來自自有品牌。”

作者：Sharon

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

《財經(jīng)涂鴉》消息，據(jù)VCCircle報道，總部位于孟買的美容電商平臺Purplle于本周三完成了超過3400萬美元（257.43 克諾）的D1輪融資，牽頭公司為紅杉資本的印度子公司Faces Investment Holdings，資方還包括Blume Ventures和投資者Sangeeta Pendurka。

作為交易的一部分，Purplle將以每股459041盧比的發(fā)行價配售5698股D1系列優(yōu)先股，交易完成后D輪融資總額將達1.4億美元，新注入的資金將用于開設(shè)線下門店、收購DTC品牌以及內(nèi)容營銷。Purplle CEO Manish Taneja透露，公司有望在2022財年實現(xiàn)9400萬美元的的營收，實現(xiàn)90%的同比增長。

Purplle持股比例（來源：FINTRACKR）

Purplle由Rahul Dash與Manish Taneja創(chuàng)立于2011年，主體為提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平臺，入駐品牌超1000個（包括美寶蓮、露華濃等國際品牌），月活用戶超700萬。目前Purplle的估值超7億美元，是印度估值僅次于Nykaa的電商公司。

Purplle有40%的營收來自自有品牌，王牌產(chǎn)品為指甲油品牌StayQuirky。Taneja認為大部分DTC美容品牌通過抓住細分市場的需求，實現(xiàn)高溢價，作為專注印度二三線城市中產(chǎn)消費者的電商平臺，Purplle在尋找收購標的時，更看重品牌的差異化和無添加特質(zhì)。

Purplle收購的女性衛(wèi)生品牌Carmesi主要出售由玉米和淀粉制成的天然衛(wèi)生巾（來源：Purplle官網(wǎng)）

Purplle于2021年年底宣布從紅杉印度收購化妝品品牌 Faces Canada，旗下品牌Good Vibes、Carmesi和NYbae也一并加入Purplle。由此Purplle的零售網(wǎng)點擴張至印度140多個城市，該交易也被稱為“印度新時代美容公司對化妝品品牌的最大收購“。

此次收購加大了Purplle自2020財年開始的虧損，但是新增品牌幫助平臺在2021電商購物節(jié)期間實現(xiàn)了70%的新增用戶。對比去年十月上市的Nykaa全年50%的用戶新增量，不難理解為何Purplle在虧損從2020財年的2469萬盧比飆升至2021財年的5126萬盧比后，依然能獲得多家頭部VC的大額融資。

在Amazon和Flipkart占據(jù)了60%電商份額的印度市場，Purplle能在Nykka的亮眼表現(xiàn)下分得一杯羹，得益于在印度二三線城市的高滲透率——約有70%-80%收入來自居住在該地區(qū)消費者。

Bobble AI的報告顯示，2020至2021年間印度電商的增長率為77%，二三線城市的用戶的交易量創(chuàng)下新高，抓住該地區(qū)高增長的細分市場將是品牌實現(xiàn)超越的關(guān)鍵。

2020財年起，Purplle逐步減弱了對自營品牌的收入依賴，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展廣告相關(guān)業(yè)務。在人力、技術(shù)和市場方面的投入使Purplle在2020財年的虧損增幅達到了512.3%，廣告相關(guān)的營收占比從29%升至84%。在完成D輪融資后Purplle將加大針對女性DTC品牌的投資與收購，以進一步促進營收的多元化。

2020財年，Purplle的主要營收來源不再是產(chǎn)品（來源：Statista）

Purplle管理層此前曾透露，公司計劃在3-4年內(nèi)進行首次公開募股，預計屆時業(yè)務將同比增長80%。相比美國和韓國等國家，印度的美容品牌密度較低。據(jù)數(shù)據(jù)智能公司（data intelligence company）對印度電商的調(diào)查，美妝個護的市場規(guī)模約70億美元，未來的復合年增長率將超過15%。伴隨著整合機會的增加，美妝電商平臺之間競爭也將更加激烈。