蘋果作為手機行業(yè)的領(lǐng)先者，iPhone 4的誕生讓蘋果進入全球化的發(fā)展，隨后各大手機品牌紛紛投入智能手機中，也表示著智能時代的到來。2018年是智能手機突破創(chuàng)新的元年，蘋果的劉海屏、vivo的升降屏等，逐步向大屏幕發(fā)展。

如今的蘋果真的落后了嗎？這個問題成為很多人的困擾，其實蘋果一直處于創(chuàng)新的風(fēng)口，近一二年沒有推出創(chuàng)新的產(chǎn)品并非蘋果不重點創(chuàng)新。眾所周知，升降屏的缺點是容易進灰塵、折疊屏出現(xiàn)折痕、屏下攝像頭技術(shù)未成熟等，進一步驗證了創(chuàng)新的重點在屏幕，在早期有外媒發(fā)現(xiàn)蘋果申請了相關(guān)屏幕設(shè)計的專利。

蘋果一直以劉海屏為發(fā)展的重點，導(dǎo)致蘋果在2019年全球銷量有所下降。反而，華為在2019年增加了新機的發(fā)布數(shù)量，成功反超蘋果手機，成為全球智能手機銷量第二名，最穩(wěn)的仍是三星。

2020年第二財季業(yè)績，蘋果迎來了第一重打擊，蘋果在5月1日公布了2020年第二財季業(yè)績，凈營收為583.13億美元，對比去年同期蘋果增長了1%；不過，2020年第二財季的凈利潤為112.49億美元，而去年同期的凈利潤為115.61億美元，整體下降了3%。在中國市場的業(yè)績，2020年第二財季的營收為94.55億美元，對比去年的102.18億美元，整體仍然是處于下降。

其實，2020年的上半年很多企業(yè)都受到重創(chuàng)，不僅僅是手機行業(yè)，比如餐飲業(yè)、景點等。不過，部分行業(yè)卻發(fā)展起來，比如線上教育、辦公APP等。蘋果的業(yè)績雖然整體在下降，但是蘋果的平板產(chǎn)品在銷量方面有所提高，主要得益于網(wǎng)課。

其次，蘋果發(fā)布新款iPhone SE，希望有所提高整體營收額，到底能否挽回還是一個謎。如今，國內(nèi)已經(jīng)是5G手機市場，雖然新款iPhone SE在首天銷量達到了14萬部以上，但是對于部分5G手機差距仍然是很大。也許，新款iPhone SE只是暫時性的挽回，重點一樣在9月份的iPhone 12系列，不出所料的話應(yīng)該是一款5G手機。

蘋果的第二重打擊，被多家音樂公司訴訟，稱蘋果的iTunes存在盜版獲利。在當(dāng)?shù)氐?月22日，多家音樂公司已經(jīng)提交訴訟的相關(guān)內(nèi)容。蘋果雖然提供了平臺，但一樣要承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。目前，案件還在訴訟階段，結(jié)果仍需要一段時間。

蘋果的雙重打擊，2020年的上半年必然會受到一定的影響，僅僅營收額已經(jīng)讓蘋果處于低峰谷。9月份的iPhone 12系列，重點考慮的應(yīng)該是創(chuàng)新，繼續(xù)劉海屏也許會引起果粉的反感，畢竟蘋果已經(jīng)有二年在手機業(yè)務(wù)上沒有突破性的創(chuàng)新。

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本文編輯：小生

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