近日，蒙牛冰淇淋旗艦店官方在抖音開啟了直播，短短5天漲粉3萬(wàn)。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)和其他熱門直播間相比可能不算什么，但是對(duì)于蒙牛這個(gè)自播品牌而言，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)了。

點(diǎn)進(jìn)蒙牛冰淇淋抖音官方賬號(hào)，可以看到兩位顏值較高的年輕男主播出鏡率較高，在直播中，兩位男主播會(huì)用組cp互動(dòng)、才藝展示、與觀眾聊天等方式引導(dǎo)下單，蒙牛直播間的小“出圈”背后是“男顏經(jīng)濟(jì)”的流量?jī)r(jià)值。此前，椰樹也用“猛男”直播的方式圈來了一批熱度，賺足了關(guān)注。除此之外，比這兩者都更早采用吸睛男主播直播的維達(dá)，已經(jīng)形成了個(gè)性化、場(chǎng)景化的直播風(fēng)格，更是為其主播團(tuán)運(yùn)營(yíng)了專屬賬號(hào)，用于互動(dòng)引流，充分利用了男顏經(jīng)濟(jì)帶來的流量效應(yīng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2021年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)直播電商下單用戶女性占比達(dá)53.8%，中青年群體是直播電商產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，可以說，抓住了女性消費(fèi)者，賣貨就會(huì)更占優(yōu)勢(shì)。而今年，各大平臺(tái)紛紛調(diào)整流量分配機(jī)制，流量的獲得難度增加，就更需要從消費(fèi)人群上下功夫。

大環(huán)境下，女性主播的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，顏值、才藝、情商兼具的男主播還是一片藍(lán)海。有業(yè)內(nèi)人士表示，相比于銷售性質(zhì)而言，男主播更關(guān)注私域流量的轉(zhuǎn)化，也就是通過與觀眾的互動(dòng)來為品牌積累更多用戶，將他們發(fā)展為未來的購(gòu)買力。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)來源：開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場(chǎng)公開消息，觀點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。