總結(jié)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)名副其實(shí)——它是壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的混合。正如壟斷一樣，每一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者都面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，因此，收取的價(jià)格高于邊際成本。但是，正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，存在許多企業(yè)，而且，進(jìn)入與退出使每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的利潤(rùn)趨向于零。

由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，所以，每個(gè)企業(yè)都要靠做廣告來打出自己的品牌吸引顧客。在某種程度上，廣告控制了消費(fèi)者的嗜好，促成了無理性的品牌忠誠(chéng)，并抑制了競(jìng)爭(zhēng)。在更大程度上，廣告提供了信息，建立了可靠質(zhì)量的品牌，并促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論看來描述了經(jīng)濟(jì)中的許多市場(chǎng)。但正是因?yàn)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)的多樣性和不確定性，這種理論并沒有得出簡(jiǎn)單而實(shí)用的公共政策建議。從經(jīng)濟(jì)理論家的角度來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的資源配置也不是完美的。但從實(shí)際決策者的角度看，對(duì)改善這種狀況也許沒什么事情可做。

1. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)，有差別的產(chǎn)品，以及自由進(jìn)入。

2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況在相關(guān)的兩個(gè)方面不同于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。第一，每個(gè)企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力。這就是說，它在平均總成本曲線向右下方傾斜的部分運(yùn)行。第二，每個(gè)企業(yè)收取高于邊際成本的價(jià)格。

3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)沒有完全競(jìng)爭(zhēng)所有合意的特點(diǎn)。存在由高于邊際成本的價(jià)格加成引起的壟斷的標(biāo)準(zhǔn)的無謂損失。此外，企業(yè)的數(shù)量（以及產(chǎn)品的種類）可能過多或過少。實(shí)際上，決策者糾正這些無效率的能力是有限的。

4. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)中固有的產(chǎn)品差別引起使用廣告與品牌。廣告與品牌的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法利用了消費(fèi)者的無理性，并減少了競(jìng)爭(zhēng)。廣告與品牌的支持者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法向消費(fèi)者提供信息，并使價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

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參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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