近期，全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布了《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書》，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析。該報(bào)告揭示了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，值得深入剖析。

上面的圖表展示了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年至2022年的11年間銷量、平均價(jià)格以及市場(chǎng)份額的變化。這三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)的趨勢(shì)如下：

1、從2012年到2022年這10年，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)平均價(jià)格，從196美元（約1400元），漲至385美元（約2800元），基本上翻了一倍。

從上圖的紅色曲線可以看到這個(gè)價(jià)格變化趨勢(shì)。事實(shí)上，這個(gè)并不難理解，這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在不斷的漲價(jià)，同時(shí)因?yàn)槿A為手機(jī)的沒落，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)越來越暢銷，也推高了手機(jī)的平均價(jià)格。

2、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量在2012年至2016年間迅猛增長(zhǎng)，但隨后呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，截至2022年已跌至十年來最低水平。

大家可以觀察到，2012年的銷量達(dá)到了2.02億臺(tái)，然而在2013年卻迅速增長(zhǎng)至3.5億臺(tái)，隨后一直攀升至2016年的4.72億臺(tái)?？墒?，自那之后銷售量一直下滑，直至2022年僅有2.76億臺(tái)，創(chuàng)下了近10年來的歷史最低銷量。

3、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)比例自2013年達(dá)到巔峰后一直呈下降趨勢(shì)。據(jù)圖表顯示，2013年時(shí)，中國(guó)手機(jī)銷量占據(jù)全球總銷量的最高比例達(dá)到34%，也就是說中國(guó)手機(jī)銷售量約占全球市場(chǎng)的三分之一。然而之后持續(xù)下滑，尤其是在2017年之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額甚至無法保持30%的水平，到2022年時(shí)僅剩23%。這是過去10年來的最低水平。

這也可以說明為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)。盡管中國(guó)仍是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，但其增長(zhǎng)已經(jīng)基本見頂并持續(xù)下滑，缺乏增長(zhǎng)空間。相比之下，海外市場(chǎng)仍在迅速發(fā)展，尤其是像印度這樣的市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們努力向海外市場(chǎng)拓展，以爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。