近年來，劇、綜等長視頻內(nèi)容以其深度價值展示出極大的商業(yè)潛力。各平臺一方面積極布局貼近時代情緒的作品，另一方面不斷推進長視頻內(nèi)容精品化。長視頻的IP效應和造星能力等優(yōu)勢使之成為多觸點覆蓋用戶決策旅程的傳播內(nèi)容。眾多新消費品牌紛紛轉(zhuǎn)向長視頻內(nèi)容投放，飲食、互聯(lián)網(wǎng)、電子3C成為長視頻植入三大主力行業(yè)。

同時，影視劇綜也充分發(fā)揮四大營銷價值。針對頭部內(nèi)容進行高效投放，提升品牌的整體影響力；“小而美”中腰部內(nèi)容成為品牌捕捉細分受眾、實現(xiàn)圈層營銷的重要渠道；各平臺打造的“劇場化營銷”則充分實現(xiàn)了反復曝光、降低風險、精準觸達的三重優(yōu)勢；而多形式、多觸點的閉合全場景IP營銷則延長了視頻內(nèi)容的營銷價值。

本次由藝恩數(shù)據(jù)推出的《2021視頻媒介內(nèi)容贊助報告》針對長視頻內(nèi)容的營銷現(xiàn)狀及投放特征進行研究，以期為視頻營銷及品牌主投放提供參考。

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