今年的618期間，iPhone開啟了一輪價格大跳水。蘋果pro系列的價格一直以來都較為堅挺，以去年618為例，iPhone13?Pro?/Pro?Max系列在天貓官方旗艦店僅優(yōu)惠700元，到手價7299元起。而今年618，蘋果pro系列給出了直降超2000元的巨大優(yōu)惠，這在近幾年都是少有的降價幅度。

今年的這一次降價并非僅限于三方渠道，蘋果自身核心官方渠道上也在降價促銷。近期在蘋果官方運(yùn)營的Apple?Store天貓官方旗艦店上，iPhone14?Pro直降1150元，iPhone14?Pro?Max?256G版本疊加優(yōu)惠券之后的降價幅度達(dá)到1900元，線下授權(quán)店也毫不遜色，且支持下單配送到家。

蘋果這一波的直降為何如此驚人，業(yè)內(nèi)人士推測或許是出于想要快速獲得現(xiàn)金流的原因。iPhone的pro系列的毛利較高，優(yōu)先出貨能給蘋果公司帶來現(xiàn)金流，這或許是蘋果的一種產(chǎn)品策略。

近幾年，在全球經(jīng)濟(jì)普遍疲軟的情況下，手機(jī)對于人們來說成為了一種非必要不更新?lián)Q代的物品。人們的換機(jī)周期拉長，蘋果雖能逆勢維持增長，但從一季度財報上看，蘋果的銷售愈發(fā)艱難。降價銷售，適度讓出利潤，一定程度上能提升銷量，優(yōu)化財報。

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舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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