? ? 企業(yè)微信統(tǒng)計(jì)顯示，以各集團(tuán)財(cái)年“獲客成本=營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出/新增活躍用戶(hù)數(shù)”來(lái)看，阿里巴巴2021財(cái)年獲客成本達(dá)477元/人，相比2020財(cái)年提升一倍以上，拼多多也已邁過(guò)流量紅利期，獲客成本逐步增長(zhǎng)。 企業(yè)微信數(shù)據(jù)還顯示，主流電商平臺(tái)、服務(wù)商的貨幣化率（電商營(yíng)收/GMV）出現(xiàn)分化，依賴(lài)中心分發(fā)模式的阿里巴巴貨幣

? 化率仍在持續(xù)提升，擠壓品牌利潤(rùn)空間，有贊、拼多多等依賴(lài)社交電商的私域流量打法模式仍維持較低貨幣化率，主流電商品牌為了維持利潤(rùn)空間，開(kāi)始逐步使用私域流量管理，降低對(duì)公域廣告、流量采買(mǎi)的依賴(lài)。

? ?以BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)面臨公域流量昂貴、獲客成本上升難題，原本低廉獲得大量流量的平臺(tái)在傳統(tǒng)中心分發(fā)模式下會(huì)將成本轉(zhuǎn)嫁給品牌，電商商戶(hù)、廣告主均面臨營(yíng)銷(xiāo)支出上升、ROI下降的挑戰(zhàn)，私域流量管理不僅可以降低成本，還能提升客戶(hù)復(fù)購(gòu)，品牌主嘗試意愿更強(qiáng)。