搜索營(yíng)銷(xiāo)是一種涵蓋多種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的綜合性營(yíng)銷(xiāo)方法，一般搜索營(yíng)銷(xiāo)包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎廣告（SEM）和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。這三種策略可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合運(yùn)用，使宣傳主體最大化實(shí)現(xiàn)存在感。

1、搜索引擎優(yōu)化SEO

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指通過(guò)改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)及增加外部鏈接等方法，來(lái)提高推廣主體在自然搜索結(jié)果中排名的策略。這種策略需要長(zhǎng)期投入，但是排名提高后，可以持續(xù)獲得大量有效流量。

2、搜索引擎廣告SEM

通常意義搜索引擎廣告（SEM）主要是指直接通過(guò)付費(fèi)廣告手段來(lái)獲取搜索流量。利用人們對(duì)搜索引擎依賴(lài)和使用習(xí)慣，在檢索信息時(shí)將廣告內(nèi)容傳遞給目標(biāo)用戶。這種策略在短時(shí)間內(nèi)可以為推廣主體帶來(lái)大量流量和曝光，但是需要投入較高廣告費(fèi)用。

3、搜索引擎收錄曝光

搜索引擎中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)在搜索引擎自有平臺(tái)（如百度百科、經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)答）、新聞媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)創(chuàng)建有價(jià)值、有趣和相關(guān)的內(nèi)容，增加搜索引擎收錄和曝光，將信息通過(guò)用戶檢索傳遞給目標(biāo)用戶。