飲料界大事件！

根據(jù)市場回顧，椰樹和瑞幸達(dá)成戰(zhàn)略合作：雙方推出聯(lián)名款產(chǎn)品“椰云拿鐵”。

這是椰樹牌椰汁34年來首次跨界聯(lián)名。

對于二者的合作，業(yè)界多持樂觀態(tài)度。

“對于椰樹來說，能跟瑞幸這樣一個在年輕人當(dāng)中品牌認(rèn)知度非常高的大IP合作，有利于椰樹品牌的年輕化，對入駐年輕人的心智也是非常好的加持。對瑞幸來說，這是一個差異化的營銷策略?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

椰樹34年首次聯(lián)名

提起椰樹，大多數(shù)人對它的印象可能停留在“泥石流”式審美的產(chǎn)品包裝和“擦邊球”的廣告宣傳。

雖然營銷用力過猛，但消費者對椰樹的產(chǎn)品卻十分長情，畢竟這是一家“敢承諾不加香精、不加色素、不加防腐劑”的椰汁產(chǎn)品?！澳銈兦逍岩稽c，賣得好真的是因為好喝！”一條點贊超10萬的評論道出了無數(shù)消費者的心聲。

此次攜手瑞幸推出聯(lián)名款，還是椰樹34年來的頭一遭。

據(jù)瑞幸方面介紹，聯(lián)名款產(chǎn)品“椰云拿鐵”采用環(huán)狀分子包埋技術(shù)，用椰漿代替常規(guī)奶蓋，攪打出如云朵般豐盈細(xì)膩的奶沫，0乳糖、0植脂末。此外，此次聯(lián)名還將推出2款限定紙袋和1款杯套。

“今天聯(lián)名款訂單量不錯。因為疫情原因，不同地方門店的物料到貨時間不確定，有的今天已經(jīng)開始售賣了，有的還沒開始?！比鹦铱Х瓤头硎?。

椰飲賽道火爆 眾玩家入局

瑞幸咖啡能夠“起死回生”，爆款產(chǎn)品生椰拿鐵功不可沒。在瑞幸咖啡的帶動下，喜茶、樂樂茶、茶百道等新式茶飲品牌紛紛推出生椰系列產(chǎn)品。

還有一些行業(yè)新品牌，例如“椰無二”，研發(fā)了”生椰拿鐵、桂花釀椰奶 、招牌椰子凍 ”等。在與此同時，產(chǎn)品的包裝也迎合logo設(shè)計為綠色為主打。

新晉品牌“椰無二”無疑是一個代表品牌，創(chuàng)始團(tuán)隊經(jīng)過多年的深入市場，通過跨界創(chuàng)新，為健康而生，為清爽而生，探索出不同口味與椰子的奇妙組合，為客戶帶來了獨一無二的新選擇。

“0糖”概念也在2021年贏得了共鳴，一款低糖椰汁產(chǎn)品陸續(xù)被接受，所以0糖、少糖、0反脂也是人們選擇椰子的主要理由之一。