作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝

如果要找尋一個(gè)關(guān)鍵詞形容Q3季度的音樂(lè)市場(chǎng)，最合適的莫過(guò)于“跨世代”。

前有《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸。在最新一期的節(jié)目中，既有布衣樂(lè)隊(duì)在舞臺(tái)上還原味道最正的本土搖滾，呈現(xiàn)出九十年代的熱血，又有八仙飯店出色的氛圍營(yíng)造與情緒渲染，讓觀眾看到了年輕樂(lè)隊(duì)詩(shī)意化的表達(dá)。

后有《披荊斬棘》第三季接棒首播。在初舞臺(tái)上，蔡國(guó)慶是媽媽們的青春時(shí)代，陳楚生、張遠(yuǎn)、王櫟鑫、俞灝明則讓人重回2007年“快男超女”時(shí)代；徐良是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)人的鼻祖，蘇小玎則在短視頻時(shí)代狂飆。

近日，在綜藝舞臺(tái)上，新老音樂(lè)人共同白描出了華語(yǔ)樂(lè)壇的時(shí)代群像。而跨世代的音樂(lè)之所以吸引人，正是因?yàn)樾吕吓鲎沧屛覀円?jiàn)證了樂(lè)壇的生生不息，老音樂(lè)人往往能引領(lǐng)我們看到新世代音樂(lè)人體內(nèi)積蓄的能量。

8月25日，新世代直播歌友會(huì)學(xué)姐駕到·開(kāi)學(xué)季特別專場(chǎng)也在B站上線，“乘風(fēng)破浪的姐姐”龔琳娜與吉娜連麥多位優(yōu)質(zhì)新世代女聲，為年輕音樂(lè)人提供指導(dǎo)，在不同世代音樂(lè)人的交流碰撞中，也讓我們看到音樂(lè)人扶持的全新可能。

新老碰撞，聽(tīng)到更多年輕女聲

在新世代直播歌友會(huì)上，首位連麥的選手翠花不太脆作為2021年百大UP主，此前就曾被許多樂(lè)迷所熟識(shí)。她頌揚(yáng)過(guò)戍邊英雄，以說(shuō)唱為刃批判過(guò)家暴和性侵事件。她的原創(chuàng)作品《車間》也登上新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女聲季的榜單，最高時(shí)位列第三名。

司墨堯smile也是B站上極具人氣的說(shuō)唱歌手，與翠花不太脆不同的是，她偏愛(ài)用天津方言說(shuō)唱“整活”。在新世代音樂(lè)人計(jì)劃的榜單上她有多首單曲上榜，INTJ人格、社死時(shí)刻等等都是她的靈感來(lái)源，她用魔性的方言說(shuō)唱調(diào)侃當(dāng)代年輕人的生活，正如吉娜所說(shuō)“天津味說(shuō)唱燙耳朵”。

一改許多人對(duì)于年輕女聲的想象，新世代直播歌友會(huì)學(xué)姐駕到·開(kāi)學(xué)季特別專場(chǎng)邀請(qǐng)龔琳娜和吉娜為我們打開(kāi)了對(duì)于校園女性音樂(lè)人的想象力。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，她們始終兼收并蓄，音樂(lè)基因里帶著天然的多元化傾向，沒(méi)有具象臉譜，語(yǔ)言、風(fēng)格、配器都不是壁壘，她們熟稔于打造自己的圈層，唱出自己的聲量。

除了翠花不太脆、司墨堯smile的說(shuō)唱風(fēng)格，在連麥的選手中，皮辣紅 Cebolla演繹了西班牙語(yǔ)歌曲《Historia De Un Amor》，爵士唱腔仿若她剛剛吞下混響；黃謐兒將電影解說(shuō)御用BGM《колыбельная》帶到現(xiàn)場(chǎng)，仿若在撫摸聽(tīng)眾的耳膜；凌然sun將民族音樂(lè)流行化，一首《冰原民謠》唱出了自然之力。

她們直面更多元的媒介時(shí)代，接觸的信息更廣，在原創(chuàng)的音樂(lè)作品上也擁有更自我的態(tài)度與更豐富的選擇。

當(dāng)晚，一頭粉發(fā)的卡西恩帶來(lái)原創(chuàng)作品《我愛(ài)你》，聽(tīng)來(lái)很難不被她身上年輕的活力所感染；The Mix多語(yǔ)種樂(lè)團(tuán)的原創(chuàng)作品《蜀鄉(xiāng)》以多種語(yǔ)言致敬成都，所有的情愫都被娓娓道來(lái)；補(bǔ)菜 Nveg_的作品《夢(mèng)游》從歌曲到MV都有滿滿的復(fù)古感，讓聽(tīng)眾暢游千禧時(shí)代。

與這些女孩子連麥，屏幕前的觀眾和龔琳娜、吉娜一樣，不僅驚詫于年輕女聲的不俗實(shí)力，還常常被她們的人格魅力所感染。當(dāng)拉宏桑教兩位老師社牛動(dòng)作、希望龔琳娜教吉娜演唱《忐忑》時(shí)，當(dāng)Nada_韓璧彤能聊也能唱、六種方言切換自如時(shí)，屏幕內(nèi)外都抑制不住為這些女孩子們嘴角上揚(yáng)。

新老音樂(lè)人自由的聆聽(tīng)與交流的氛圍下，一方面，兩位導(dǎo)師能給年輕女聲帶來(lái)音樂(lè)上的指導(dǎo)，龔琳娜聽(tīng)一遍就記住了《冰原民謠》的旋律，稱贊凌然sun像玲花，吉娜也肯定了鄭鄭真棒的鋼琴演奏與音準(zhǔn)，鼓勵(lì)她注意唱歌時(shí)咬字，成為更好的自己；另一方面，兩位老師也能以從過(guò)往的人生閱歷和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中，鼓勵(lì)音樂(lè)人找到并堅(jiān)定自己的人生方向。

從5月開(kāi)啟的新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女聲季讓我們看到了B站年輕態(tài)、不設(shè)限的內(nèi)容樣態(tài)，而在此過(guò)程中，B站不斷將行業(yè)資源對(duì)接給年輕女聲，也讓越來(lái)越多普通女生的音樂(lè)夢(mèng)想被更多人看到。

如何精準(zhǔn)“撈”到優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人？

近年來(lái)，伴隨著全民創(chuàng)作成為大勢(shì)所趨，本土音樂(lè)人的扶持也需要面對(duì)一個(gè)全新的問(wèn)題——音樂(lè)人太多了。

如今，各大音樂(lè)流媒體平臺(tái)動(dòng)輒就坐擁數(shù)十萬(wàn)的音樂(lè)人，每天都有近十萬(wàn)首新歌涌入互聯(lián)網(wǎng)。在如此海量的內(nèi)容中，如何把音樂(lè)人扶持計(jì)劃“卷”到實(shí)處，找尋到全行業(yè)認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和原創(chuàng)內(nèi)容，是擺在各家平臺(tái)面前的首要問(wèn)題。

在這背后，專業(yè)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃勢(shì)必要成為多面手。

一方面，既要對(duì)圈層化、多領(lǐng)域的受眾市場(chǎng)有深切的洞察，敏銳感知到大眾對(duì)于品質(zhì)音樂(lè)的需求；另一方面，又要了解平臺(tái)現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)，明晰平臺(tái)在內(nèi)容孵化上的優(yōu)勢(shì)，以差異化的宣推模式多快好省地幫助音樂(lè)人找準(zhǔn)賽道，釋放音樂(lè)人的勢(shì)能。

一言以蔽之，精準(zhǔn)化、差異化地激活平臺(tái)音樂(lè)人生態(tài)的活力，是當(dāng)今音樂(lè)人扶持計(jì)劃的核心。如此來(lái)看，B站的新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季以年輕化、直播連麥、女性音樂(lè)人、老音樂(lè)人扶持新世代等顯而易見(jiàn)的身份標(biāo)簽，為行業(yè)提供了一個(gè)創(chuàng)新范本。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，B站的女性創(chuàng)作者占比已經(jīng)達(dá)到了45%，超過(guò)了本土市場(chǎng)的女性音樂(lè)人占比。另外，每一位女性創(chuàng)作者背后都代表著一個(gè)開(kāi)放和包容的小圈層，而每一個(gè)圈層都有著自身的歸屬感和消費(fèi)人群。

換言之，在B站不缺豐富的內(nèi)容，扶持計(jì)劃的首要目標(biāo)是找到值得扶持的音樂(lè)和人才。

由此，B站新時(shí)代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季充分發(fā)揮平臺(tái)所長(zhǎng)，以直播歌友會(huì)的形式，聯(lián)動(dòng)社區(qū)內(nèi)的知名UP主、音樂(lè)人乃至樂(lè)評(píng)人，通過(guò)13場(chǎng)“打歌”直播，情歌、技術(shù)流、原創(chuàng)、二次元等多圈層、多領(lǐng)域音樂(lè)內(nèi)容活力被漸次激發(fā)。

縱覽這13場(chǎng)直播，B站用最直觀的方式讓大眾看見(jiàn)了新世代音樂(lè)人中的女性力量。

例如，在B站知名的虛擬主播秋繪的直播間，另一名虛擬偶像泠鳶直播連麥，“二次元們”狂喜的同時(shí)，也讓大眾看到了潛藏在虛擬偶像背后業(yè)務(wù)能力出眾的原創(chuàng)音樂(lè)人。

不僅有二次元，在某幻和楊秋儒直播間，野貝貝以一首《city of stars》征服全場(chǎng)聽(tīng)眾；在一個(gè)烏龜醬&咻咻滿的直播間，豆花讓聽(tīng)眾見(jiàn)證了《最炫民族風(fēng)》的全新打開(kāi)方式；一只小酸酸以《英雄聯(lián)盟》的主題曲，燃動(dòng)游戲領(lǐng)域音樂(lè)狂潮；在HOPICO的直播間，原創(chuàng)音樂(lè)人讓人眼前一亮；kriby的《不想睡》是無(wú)數(shù)年輕人的代言曲，傻貓小范用占星的方式創(chuàng)作也給人留下深刻印象。

當(dāng)然，除了不同領(lǐng)域UP主與選手?jǐn)y手“整活兒”，還不乏專業(yè)音樂(lè)導(dǎo)師為選手提供嚴(yán)肅和專業(yè)的建議。在前SNH48成員蔣蕓和音樂(lè)劇專家、聲樂(lè)教育家湯愛(ài)民老師的直播間，湯愛(ài)民老師為每一位連麥歌手開(kāi)啟鼓勵(lì)式教育，肯定阿腸啊、一只Sherry的實(shí)力同時(shí)，還教導(dǎo)大家要先“享受自己的音樂(lè)”。

不難發(fā)現(xiàn)，在13場(chǎng)風(fēng)格迥異的直播歌友會(huì)中，B站選擇與年輕人站在一起。

在越來(lái)越多年輕音樂(lè)人肆意與自由的表達(dá)面前，B站展現(xiàn)了最大程度的包容，從AGC音樂(lè)到搖滾、民謠、說(shuō)唱各類風(fēng)格的原創(chuàng)，乃至土味音樂(lè)二創(chuàng)、音樂(lè)玩梗等等，每一位音樂(lè)人的特質(zhì)都被保留，并通過(guò)B站的站內(nèi)資源不斷鏈接給更多的年輕聽(tīng)眾。

在直播間之外，B站也不斷兌現(xiàn)自己的OFFER承諾，新時(shí)代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季已經(jīng)為SuperA_、李沐籽_MuzLee、una巫娜、Zakiya晴子等三十多位女性音樂(lè)人提供了每人上千元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，索尼音樂(lè)也已經(jīng)為十多位優(yōu)秀的年輕音樂(lè)人制作了專屬歌曲，并在全網(wǎng)進(jìn)行推廣。

最近登上各大音樂(lè)榜單的《困在情緒天》就是其中的佼佼者。

此外，B站還進(jìn)一步加碼音樂(lè)人扶持力度，聯(lián)合時(shí)光代理人開(kāi)啟特別企劃賽道，邀請(qǐng)全體音樂(lè)人投稿《時(shí)光代理人》相關(guān)創(chuàng)作曲到音樂(lè)區(qū)，優(yōu)秀的創(chuàng)作作品有機(jī)會(huì)被選為《時(shí)光代理人2》的官方合作曲。

如此多元領(lǐng)域和風(fēng)格的音樂(lè)內(nèi)容，遇上分層互動(dòng)、全民參與的扶持計(jì)劃，這件事B站會(huì)做，也只有B站能做。

結(jié)語(yǔ)

作為年輕人最多的平臺(tái)，B站上匯聚了這個(gè)時(shí)代最有想法、最有態(tài)度、最有音樂(lè)實(shí)力的年輕音樂(lè)人。

而B(niǎo)站也讓占據(jù)不同圈層、擁有不同聲量的創(chuàng)作者們不被算法的洪流所淹沒(méi)，最大限度地保留他們亮眼的風(fēng)格和特質(zhì)。

接下來(lái)，B站新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季的扶持舉措將從線上延伸到線下，和中國(guó)電信深度聯(lián)動(dòng)，向全國(guó)51座城市空投的“小舞臺(tái)”在各地高校的電信營(yíng)業(yè)廳中，每一個(gè)有音樂(lè)夢(mèng)想的普通女孩都能找到自己的專屬小舞臺(tái)，去唱，去發(fā)光！

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