在B站，“恰飯”行為已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，UP主在作品中植入廣告的行為被稱之為“恰飯”，而恰飯則就意味著UP主正在走向?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的道路。

B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，“B站的收入結(jié)構(gòu)更加均衡穩(wěn)健，同時(shí)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收能力也在不斷提升?！蓖瑫r(shí)還在2021 bilibili AD TALK 營銷大會上提到“廣告業(yè)務(wù)扮演了B 站收入增?的新驅(qū)動引擎，廣告收入連續(xù)10個季度增長超預(yù)期，連續(xù)6個季度同比增?超100%?！苯衲闎站發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示第二季度廣告業(yè)務(wù)收入首次破10億大關(guān)，并在第三季度廣告業(yè)務(wù)收入更是翻了一番。

恰飯作品內(nèi)容以觀眾為主，側(cè)重在內(nèi)容創(chuàng)作滿足觀眾而不是放在產(chǎn)品露出/品牌介紹上，從內(nèi)容出發(fā)銜接產(chǎn)品。

導(dǎo)演小策與拼多多合作的商單作品就是一個很好的例子，將拼多多百億補(bǔ)貼的活動口號結(jié)合進(jìn)劇情中，毫無違和感，并且產(chǎn)品露出時(shí)間較短，并不會過于影響作品的觀賞連貫性。

一句“一搜三炮就行”既是劇情所需，也是推廣所需，既滿足了觀眾也滿足了品牌需求，雖然露出僅幾秒，卻在評論中擁有極高的熱討論。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）評論熱詞YOP10中品牌詞擁有頗高的占比。

即便是短時(shí)間露出仍然有著高影響力，超兩倍的粉絲觀看這支商單視頻，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）數(shù)據(jù)顯示播放水平遠(yuǎn)超UP主往期水平195.86%，成功將品牌形象、產(chǎn)品信息植入用戶心智。

UP主優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力，以及B站高粘性，高活躍的用戶屬性無一不在吸引著品牌營銷的加入。但是UP主“恰飯”的思路正逐漸發(fā)生變化，2021 bilibili AD TALK 營銷大會上UP主“老師好我叫何同學(xué)”總結(jié)到“三個商單演進(jìn)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)一開始非常全面地介紹甲方的產(chǎn)品，再到用甲方的產(chǎn)品做件有意品的事情，最后到做一件更有意思的事情，但可以把甲方的產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合進(jìn)去。視頻主體內(nèi)容和甲方產(chǎn)品關(guān)聯(lián)越來越小，視頻數(shù)據(jù)卻越來越好，觀眾反饋越來越好?！?/p>