“Thrasio還計劃將部分產品的制造轉移到印度。”

作者：Sharon

編輯：tuya

出品：財經涂鴉

據《財經涂鴉》消息，近日，Thrasio Holdings, Inc.宣布收購印度家電品牌Lifelong Online的多數股權，并計劃出資375 億盧比（約合5.05億美元）收購印度本土的DTC消費品牌。據Ecnomictimes，Thrasio對Lifelong Online的收購計劃始于去年十月，雖然未披露具體的交易條款，Thrasio已為此支付了1.5到2億美元。

Thrasio首席執(zhí)行官Carlos Cashman在一份聲明中表示：?“除了收購和發(fā)展數字化品牌，我們還計劃將部分產品的制造轉移到印度。從長遠來看，印度將是一個重要市場?！蹦壳癟hrasio正在印度尋求收購家居、廚房及健康領域，年收入在千萬至10億盧比（10億盧比約合134.6億美元）的DTC品牌，Lifelong Online的聯(lián)合創(chuàng)始人Bharat Kalia將主導Thrasio在印度的運營。

此前Lifelong Online的資方包括Tanglin Venture Partners 和Hero Group。Tanglin Venture Partners的創(chuàng)始團隊來自Tiger Global和Flipkart，投資領域包括 SaaS、金融科技、B2B 商務、消費科技等，20多項投資均聚焦于印度和東南亞。Hero Group則專注于創(chuàng)新領域的成長型公司，關注領域包括金融服務、醫(yī)療保健、全渠道消費和科技企業(yè)。通過本次收購，Thrasio將補全在印度市場運營亞馬遜和Flipkart的經驗，以此鼓勵更多品牌和賣家加入印度的DTC生態(tài)系統(tǒng)。

目前Thrasio已在全球范圍內收購了200多個品牌，金額超34億美元。通過Lifelong Online在印度市場投資5億美元是Thrasio完成品牌轉型后宣布的首項計劃，也是成立三年來首次與美國之外的公司開展合作。對此Thrasio CEO Cashmen表示：“從產品交付和基礎設施來看，美國和歐洲的亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)較為相似，與印度市場類似的只有拉丁美洲。這也是Thrasio需要擁有印度當地合作伙伴的原因。”

不同于Amazon在歐美的主導地位，沃爾瑪旗下的Flipkart在印度市場與亞馬遜勢均力敵，疫情前兩者的市場占有率均超過了30%。疫情過后Flipkart業(yè)績飛漲，新用戶同比增長超35%，CEO Kalyan Krishnamurthy已確認公司將于2022年年底上市。補全Flipkart的運營能力，對Thrasio進入印度市場至關重要。

印度電商市場格局（來源：cyfuture）

根據eMarketer的榜單，截至2021年，印度的電商銷售份額在全球只占1.4%，排到第八位，離中國（52%）和美國（19%）仍有較大差距。相比市場規(guī)模，Thrasio對印度市場的押注主要基于市場增速。在2020到2021年間，印度的電商增速達到了77%，按此增速印度有望在2034年超過美國成為全球第二大電商市場。

2021年進入印度的海外投資基金為2020年的三倍，共誕生了44家獨角獸，僅電商領域就有Zomato、Nykaa和Snapdeal等公司上市。在Thrasio進入印度市場之際，DTC品牌的收購競爭已經十分激烈，作為亞馬遜第三方市場增長最快的地區(qū)之一，印度本土已經誕生了Mensa Brands和GlobalBees兩家與Thrasio模式類似的獨角獸公司。對此Thrasio的管理層依舊保持了樂觀態(tài)度，Cashman認為競爭將加速品牌的收購過程，為市場帶來流動性。

對于注入印度的5億美元，Thrasio目前未透露具體的部署計劃。不過Cashman預計，以Thrasio 2021年10億美元的年收入計算，未來兩年Thrasio將有10%的營收來自印度，5至10年間該比例將達到25%到50%。