第三章市場營銷與品牌管理

第一節(jié)市場營銷概述

【本節(jié)考情分析】

一、一級重要考點

1、市場營銷觀念2、市場營銷管理的任務

二、二級重要考點

3、市場的含義

三、非重點

4、市場營銷的含義

第一部分:本節(jié)一級重要考點解析

考點1:市場營銷的觀念(重點）

★市場營銷觀念的發(fā)展(掌握)

★傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的區(qū)別（熟悉)

考點2:市場營銷管理的任務(重點)

★需求的類型(對應名稱掌握概念)

第二部分:本節(jié)二級重要考點解析

考點3:市場的含義(次重點)

★市場三個構成要素（熟悉)

第三部分:本節(jié)非重點解析

考點4：市場營銷的含義(非重點）

市場營銷:美國著名市場營銷學者菲利普·科特勒教授認為“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程”。(了解)