文丨伊卡 審核丨Louis

 排版丨戮默

隨著《怪物獵人 世界》在WeGame開始預(yù)約，許多老獵人也重出江湖。

不可避免的，WeGame與Steam的平臺之爭再次被推上風口浪尖。

1.WeGame的前世今生

 2012 年，騰訊在保留騰訊對戰(zhàn)平臺的前提下，推出了騰訊游戲平臺，全稱 Tencent Games Platform，也是我們所熟悉的 TGP。

除了提供游戲外，騰訊游戲平臺還是個綜合性游戲平臺。

它不僅為騰訊自家游戲提供流量池，還借此推出 TGP BOX 的客廳游戲主機、TGP OS，可以看出騰訊對單機游戲市場的試探。

當年TGP只是大多數(shù)玩家的CF與LOL啟動器

聲響雖大，玩家們卻并不給面子。

對玩家來說，花里胡哨的游戲推薦沒什么吸引力，人們更習慣把騰訊游戲平臺當做騰訊游戲啟動器+游戲盒子合集。

這次嘗試并不成功，騰訊也不罷休，繼續(xù)尋找機會。

2017年，騰訊在整合了大量資源之后，宣布對旗下游戲平臺 TGP 進行品牌升級，名稱也搖身一變，變成了我們今天所使用的 WeGame。

騰訊對Wegame可是信心滿滿。一個 WeGame 平臺，連接了騰訊游戲、游戲開發(fā)者和玩家，并整合游戲、商店及直播三大板塊，聲勢直逼Steam平臺。

饑荒聯(lián)機版是去年的TGP寵兒

雖然初期游戲不多，但WeGame充分利用騰訊的社交平臺優(yōu)勢和龐大的用戶基數(shù)，先后實現(xiàn)《饑荒》累計銷量破200萬套，國產(chǎn)獨立游戲《艾?！飞暇€首周熱銷11萬套的好成績。

《艾?！犯菓{借極其優(yōu)秀的口碑，成為國內(nèi)獨立游戲廠商的救星。

艾希的大火也讓W(xué)eGame成為了國產(chǎn)獨立游戲之光

在2017年底，WeGame更是放出豪言，計劃2018年全年上線超100款單機游戲，并保證每月至少推出一款3A級大作或獨立游戲中的爆款作品。

 

可惜事與愿違。

隨著《絕地求生》國服審核波折不斷，WeGame遭遇了pc端單機市場最大的阻力——審查。

在整個2018上半年，不說每月一部3A級大作，就連稍優(yōu)秀的單機游戲都寥寥無幾。

飽受外掛困擾的絕地求生玩家數(shù)下滑近半

經(jīng)歷了上半年的風雨飄搖，WeGame總算迎來轉(zhuǎn)機。

在WeGame2018游戲之夜S2中，騰訊發(fā)布近30款全球精品游戲，頭部大作就是萬眾矚目的《怪物獵人 世界》。而《侏羅紀世界：進化》、《真三國無雙8》等全球知名大作和近20款玩法覆蓋經(jīng)營模擬、動作冒險、益智解謎、功能游戲等多個品類的精品獨立游戲也準備陸續(xù)上線。

為了翻身，騰訊這次是更拼了。

本次《怪物獵人 世界》WeGame版簡體由卡普空傾力制作，WeGame的漢化團隊進行優(yōu)化。

聯(lián)機體驗更加優(yōu)秀的《怪物獵人 世界》WeGame版，大有代表WeGame平臺沖擊Steam的味道。

 

2.Steam的國區(qū)份額并不理想

雖然《怪物獵人 世界》間接點燃了兩大平臺的戰(zhàn)爭，但國區(qū)PC端單機游戲并非多巨大的市場。而作為全球游戲霸主的騰訊，想做的也絕不僅是中國版Steam而已。

我們不妨看看數(shù)據(jù)

Steam白皮書顯示，steam在2016年的全球交易總額度是34.7億美元，2017年的銷售額達到43億美元，這也是這個平臺的最好成績。

值得一提的是，《絕地求生》起到了很大的推動作用，現(xiàn)有的2.91億個Steam賬戶中，大約有6300萬個都是去年創(chuàng)建的——也可以說是專門為《絕地求生》創(chuàng)建的。

    并且，2017年Steam國區(qū)玩家僅占11.56%，排名全球第三，國區(qū)玩家平均僅擁有約13款的游戲，排名全球第六。折算下來，國區(qū)整體交易額也就在4億美元上下。

如此規(guī)模的游戲市場，人均游戲數(shù)量這一指標卻很低，整體市場購買力是不足的。

 

3.wegame真正的對手是誰？

可以說，“《絕地求生》啟動器”的現(xiàn)象直接反應(yīng)了國區(qū)玩家對單機游戲購買力不足的問題，國內(nèi)這塊市場相對來說還是一塊處女地。

橫向來看，2017年騰訊收入2377.60億元(363.87億美元 )，比去年同期增長56%。2017年騰訊游戲總收入達到978.83億元。

可能這樣寫沒什么概念，我們換個寫法：

2017年騰訊收入237760000000元，游戲占比97883000000元

被這群0晃得眼暈....

騰訊2017財年收入約41%的比重來自于網(wǎng)絡(luò)游戲的貢獻，而對比steam， 43億美元就顯得少得可憐了。

就算WeGame取代了國區(qū)Steam，利潤空間又能有多大呢？

Steam國區(qū)依然處于灰色的邊緣地帶

因此，WeGame的頭號敵人并非steam，整個國區(qū)處于原始生態(tài)的單機市場才是兩家更需要先啃下的硬骨頭。

 

4.Steam的中國困局與WeGame的主場優(yōu)勢

你有想過歐美、日韓乃至俄羅斯的游戲青年們的生活是怎樣的嗎？

拿日本來說，7-11快捷超市里滿是琳瑯滿目的單機游戲，網(wǎng)上還有挑不完的網(wǎng)絡(luò)游戲，附近的朋友們也多是忠實玩家。他們既能在家用機上與朋友一同享受高品質(zhì)的單機游戲，還能在PC上與千萬玩家一同生活在虛擬世界。

這樣的便利店在日本隨處可見（不是指歐派...）

這在小眾的國區(qū)單機圈子里是難以想象的。

和手游、端游甚至頁游玩家相比，國內(nèi)真正的Steam與主機玩家少之又少，就算想要拉新朋友入坑都缺乏相應(yīng)的游戲環(huán)境，大多國內(nèi)玩家又沒有相應(yīng)的游戲設(shè)備支持，而steam上的游戲聯(lián)機又往往需要加速器。

絕地求生首付98，月供30的現(xiàn)狀

而且在現(xiàn)行的審查制度下，單機游戲在國內(nèi)暫時無法形成游戲分級，也難以工業(yè)化，steam只能行走于法律邊緣。而大多數(shù)國內(nèi)代理更沒法承擔引進3A游戲的高風險和巨大成本。

這些大作最終只能在steam上開放亞服、港服讓國內(nèi)玩家“偷渡”。

少數(shù)的國內(nèi)單機玩家既缺乏與游戲開發(fā)商的溝通反饋渠道，也難以受到合理合法的保護。

各種困難讓國內(nèi)游戲市場的發(fā)展十分艱辛。

大多數(shù)游戲都未開放國區(qū)服務(wù)器

在缺乏代理商支持的艱難處境下，很多steam上的游戲就難以令人滿意了。

高ping的聯(lián)機體驗、純粹機翻甚至會被取消的中文支持，許多玩家也不得不投入了盜版的懷抱。在steam上也不乏“沒有中文就差評”的中國用戶。

這種行為自然不值得提倡，但也側(cè)面反映目前國內(nèi)單機市場的窘境。

審查一直是游戲產(chǎn)業(yè)的難題

相反，坐擁微信、QQ等國內(nèi)社交平臺的騰訊無疑有著巨大的主場優(yōu)勢。

基于社交平臺的累計，騰訊掌握著國內(nèi)大多數(shù)PC用戶的流量，可以說在PC玩家中，steam玩家僅有十之一二，WeGame玩家卻能夠有十之八九。

國產(chǎn)單機《艾希》的成功，WeGame乃至騰訊的全力支持也是重要因素。

發(fā)售當初巨大的宣傳力度

其次，針對中文翻譯這一問題對騰訊來說也是天然優(yōu)勢。相比Steam上多數(shù)游戲機翻充斥，WeGame完全可以通過與漢化組進行對接合作，給國內(nèi)玩家更好的中文體驗。

WeGame邁出了中文配音游戲的第一步。

除此之外，騰訊更是有著成熟的國內(nèi)聯(lián)機條件、良好的國外投資口碑以及更加優(yōu)秀的優(yōu)化（過審）能力。

或許steam依然是核心玩家目前的首選，不過擁有大量用戶基數(shù)的騰訊，其引進游戲一旦被廣泛認同，那外來的Steam很顯然就失去了優(yōu)勢。

WeGame也許更有能力破解當前國內(nèi)單機游戲的困局。

5.野心，不止于此

就在我們關(guān)注steam與WeGame在國區(qū)打來打去時，WeGame明顯不滿足只在國內(nèi)吃吃蛋糕——它已經(jīng)悄悄走向海外。

Wegame推出國際版

姬的想法是，騰訊很有可能借由背靠香港，來避免有關(guān)部門嚴格的游戲?qū)彶?，從而發(fā)行和推廣更多的海外游戲。并拿下更多游戲獨占權(quán)。

簡單說是希望曲線救國。

在擁有動視暴雪、育碧、Riot Games和Epic Games等大家知名游戲公司的大量股權(quán)的情況下，WeGame的海外力量可能并不止是表面這么簡單。

野心，不止于此。

 6.結(jié)語

在國區(qū)單機游戲這塊仍然雜草叢生的市場中，強龍和地頭蛇免不了一戰(zhàn)。

而國區(qū)單機游戲市場的困境也讓雙方的斗爭增加了許多迷茫和不確定因素。

wegame和steam的戰(zhàn)爭，才剛剛開始。

但無論如何，都不要忘了市場中最重要的一環(huán)：

玩家

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